1月12日，权威市场研究机构Counterpoint Research发布了最新全球智能手机市场报告。数据显示，苹果公司在2025年以20%的市场占有率重夺全球智能手机市场冠军宝座，其出货量同比增长了10%，增速在头部厂商中遥遥领先。
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报告指出，2025年全球智能手机总出货量实现了2%的同比增长，延续了过去两年的增长态势。Counterpoint分析师认为，市场回暖主要受到两大关键因素的驱动：首先，分期付款等金融工具的普及，使得更多消费者得以升级到高端机型；其次，新兴市场的5G终端渗透率正持续加速提升。
头部厂商竞争格局稳固
从厂商排名来看，三星以19%的市场份额紧随苹果之后，其出货量微增5%；小米则以13%的占比稳居第三位，市场竞争格局呈现出相对稳定的态势。
苹果强势表现的背后驱动力
Counterpoint高级分析师Varun Mishra对此评论称：“苹果在2025年的亮眼表现，源于其在中型和新兴市场的持续扩张、消费需求的稳步回升，以及产品线优化带来的支撑效应。iPhone 17系列发布后迅速引爆了第四季度的市场热度，而iPhone 16在日本、印度及东南亚等地也维持着超出预期的强劲销售势头。”
报告进一步指出，疫情以来被延长的换机周期已步入关键转折点。数以百万计的用户集中进入了设备更新窗口期，这显著助推了苹果的整体业绩。尤其在2025年第四季度，苹果单季出货量占比达到了全球总量的四分之一，创下了历史最高纪录。尽管上半年业界普遍担忧美国关税政策可能带来的影响，促使厂商提前备货出货，但实际冲击程度低于预估，对于下半年的交付节奏影响甚微。
未来展望：挑战与机遇并存
不过，Counterpoint对于2026年的市场前景持谨慎态度。研究总监Tarun Pathak表示：“受到DRAM/NAND芯片供应紧张、元器件成本上涨，以及晶圆厂产能优先向AI数据中心倾斜等多重因素影响，全球智能手机市场或将面临增长乏力的局面。”该机构已将2026年整体出货预测下调了3个百分点。
尽管如此，报告也指出，凭借更为稳健的供应链体系，苹果与三星有望展现出更强的抗压能力。这意味着，在整体市场可能放缓的背景下，头部厂商的竞争地位或将得到进一步巩固。
