小红书与美团达成合作：解读“红美计划”价值与前景
小红书与美团达成“红美计划”，买药服务实现一键跳转
进入2025年，内容电商与本地生活服务的融合正持续深化。继淘宝天猫、京东等平台陆续与小红书签订“红猫计划”、“红京计划”后，近期，小红书已与美团达成“红美计划”。该计划首期将开放美团买药行业线，用户在平台搜索相关药品时，可无缝跳转至美团完成购买并享受即时配送上门服务。
首批试水品牌曝光，种草直达成效显著
据悉，快克、小葵花、芬必得等知名品牌成为“红美计划”中首批试水的种草直达医药品牌。当下正值冬季买药需求高峰期，小红书披露的数据显示，上述服务上线后，种草直达平均带动品牌在小红书站内搜索量增长42%，订单成本较行业均值下降超33%。
公开信息显示，美团目前支持全国近3000个市区的即时零售服务，平台上拥有全国超过25万家药店，其中超过1.5万家为24小时药店。这为小红书的用户提供了强大、便捷的履约保障。
“种草直达”补齐营销闭环，多平台联动效应凸显
小红书于2025年9月正式上线“种草直达”功能，旨在补齐品牌在从种草到销售过程中的“最后一公里”。在此次“红美计划”加入之前，“红猫计划”与“红京计划”都已接入“种草直达”。
小红书数据显示，品牌方在投放种草广告的同时搭配“种草直达”，进店效率比单独投放任一工具提升76%。2025年“双11”期间，小红书平台加入种草直达的品牌数量比“6·18”翻倍。借助小红书种草直达，天猫、京东等平台实现百万成交的商品超过1000个。
这一系列合作表明，“内容种草+即时转化”的模式已成为电商平台提升营销效率的关键路径。小红书通过打通与各大电商及本地生活平台的连接，正将其强大的内容生态和用户信任，高效转化为实实在在的商业增长。