华硕宣布战略调整：自2026年起退出智能手机市场
1月19日，在华硕集团的年度尾牙员工联欢晚会上，董事长施崇棠正式对外公布了一项重大战略决策：华硕将全面终止智能手机业务。这意味着旗下包括Zenfone与ROG Phone在内的两大手机品牌，自2026年起将不再发布任何新款机型。不过，官方同时明确表示，对现有用户的服务支持与权益保障将持续维持。
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（图片来源：华硕官网）
业务重心转向：聚焦PC与AI终端
施崇棠在发言中强调，未来华硕的核心研发力量将集中投向个人电脑（PC）、人工智能（AI）终端设备等战略重点方向。公司旨在进一步强化自身在优势领域的技术纵深与市场竞争力，以应对日益复杂的市场环境。
面对当前存储芯片价格持续上扬等行业挑战，华硕已同步启动对产品开发节奏、销售结构及供应链协同机制的系统性优化。其目标是在产品性能表现、用户体验与终端定价之间，寻求更优的平衡点。
十年手机征程回顾：从辉煌到转身
公开资料显示，华硕是最早进军移动终端市场的传统PC厂商之一。其手机业务曾有过高光时刻：2014年首发的ZenFone系列，凭借出色的性能与亲民定价，在东南亚、中东欧等区域迅速赢得广泛认可；而2018年推出的ROG Phone，则率先切入专业电竞手机细分领域，成为该赛道早期标杆性产品。
然而，受制于手机业务长期未能扭亏为盈，叠加全球智能手机市场竞争日益白热化，头部品牌份额集中，中小品牌生存空间持续承压。在这一深层产业逻辑下，华硕最终做出了退出智能手机制造领域的战略抉择。
售后服务承诺不变，剖析行业深层逻辑
针对消费者普遍关注的售后问题，华硕方面给出了明确回应：所有仍在保修期内的Zenfone及ROG Phone用户，其硬件维修、软件升级、安全补丁推送等服务均不受本次业务调整影响，原有服务承诺将照常履行。
业内分析指出，全球智能手机行业已整体迈入存量博弈阶段，用户换机周期显著延长，头部阵营加速整合。在此背景下，中小品牌的市场份额持续承压，生存愈发艰难。华硕退出手机业务，正是这一产业趋势的现实写照。
编辑观察：一场主动的战略取舍
华硕手机的谢幕，并非偶然选择，而是存量时代下非头部厂商生存压力的真实缩影。从ZenFone以高性价比打开局面，到ROG Phone以硬核电竞定义新物种，其曾以差异化路径留下鲜明印记。然而，持续亏损叠加格局固化，终使突围难以为继。
此次战略聚焦PC与AI生态，既是现实倒逼下的收缩，亦是资源配置效率提升的主动取舍。而对老用户服务的坚定承诺，则让这场告别多了一份尊重与温度。华硕的转身，为科技行业的激烈竞争与战略演进，提供了一个鲜明的注脚。
