2025中国学习平板销量增长6.7% 线上为核心增长渠道

2025年中国学习平板市场解析：增长趋势与竞争暗涌

最新行业数据显示，中国学习平板市场在2025年实现了稳健攀升。洛图科技《中国学习平板零售市场月度追踪》报告指出，全年全渠道总销量达632.1万台，同比增长6.7%；市场总销售额为199.1亿元，增幅为4.5%。

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2021至2025年中国学习平板全渠道销量数据

数据来源：洛图科技全渠道监测 | 单位：万台

尽管整体销量维持增长，但实际增速未达预期，市场呈现明显的前高后低态势。增长动力放缓主要源于三个层面：下半年教育硬件补贴政策退坡对消费端造成直接影响；行业内产品功能趋同，同质化竞争引发持续性价格战；同时，搭载AI及丰富教育应用的通用智能平板迅速普及，对专业学习平板市场形成明显的用户分流。

渠道格局已高度分化。以80后、90后家长为核心消费群体的线上渠道，凭借高效的营销触达与流畅的购买体验，已成为市场增长的主要驱动力。2025年线上渠道销量同比增长8.7%，贡献了全渠道总销量的67.7%。

2025年中国学习平板市场主要品牌销量份额

数据来源：洛图科技全渠道监测 | 单位：%

头部品牌集中度显著提高。作业帮、学而思、科大讯飞、小猿、步步高、希沃、小度、BOE小课屏八大品牌共同占据全渠道88.4%的市场份额，较上一年度提升了约10个百分点。

具体来看，作业帮以28.8%的份额位居销量榜首，其线上与线下渠道的协同效应显著。尤其在2000-2999元主流价格区间的线上市场，其46.3%的销量份额表现突出。学而思以17.9%的份额位列第二，其差异化策略聚焦于线上中高端市场，在4000-5999元价格段占据52%的份额。科大讯飞则以15.8%的份额排名第三，凭借AI技术优势持续巩固其在6000元以上高端市场的主导地位。

整体而言，2025年的市场在宏观增长之下，正经历深刻的渠道变革、价格竞争与生态重构。未来竞争的核心将转向对用户深层学习需求的精准洞察与综合服务生态的构建能力。