苹果税降了！中国内地App Store抽成降至25%

苹果宣布佣金结构调整：中国区App Store标准费率由30%降至25%

苹果公司于3月13日发布正式公告，明确自2026年3月15日起，将调整中国内地App Store的开发者佣金费率体系。此次调整的核心在于将iOS及iPadOS平台付费应用下载与应用内购买的标准佣金率，从现行的30%下调至25%。这标志着苹果首次在中国市场系统性下调“苹果税”，其政策导向与市场响应备受业界关注。

具体执行方案同步覆盖了优惠费率计划。加入小型企业计划与小程序合作伙伴计划的开发者，其应用内购买及一年后自动续费订阅的优惠佣金率，将从15%同步调降至12%。苹果强调，此次费率调整将自动生效，无需开发者进行额外申请或协议签署，这为生态内的开发团队提供了明确的成本预期与财务规划空间。

在本次调整前，中国内地App Store长期实行标准费率30%、小型企业优惠费率15%的体系。这一费率在全球主要市场中处于高位。相比之下，受各地数字市场法规及竞争环境影响，欧盟、北美、日韩等市场已相继完成佣金结构改革，部分区域甚至开放了第三方支付选项。

以下是苹果在全球部分主要市场的现行佣金政策对比，以供参考：

欧盟地区：受《数字市场法案》约束，标准佣金上限为17%，小型开发者可适用10%的费率。若开发者集成第三方支付系统，佣金可进一步降低。对于外链支付场景，首年佣金率为12%，次年可降至10%，综合费率显著低于传统模式。

北美（美国）：依据法院判决，苹果允许开发者引导用户至外部支付渠道。对此类交易，苹果不收取佣金；应用内原生支付的实际费率约为27%，仍低于调整前中国区的标准。

日本地区：标准佣金率已调整为21%，小型开发者及合作伙伴计划成员享受10%的优惠费率。市场同时开放第三方支付与应用商店，外链支付佣金区间为10%至15%。

韩国地区：在立法强制开放第三方支付后，苹果的标准佣金率设定为26%。

通过横向对比可见，在此次调整前，中国区是少数维持30%标准佣金的主要市场之一。较高的平台抽成不仅增加了开发者的运营负担，也可能间接影响终端消费者的购买成本，导致iOS与安卓平台间出现服务定价差异。

App Store佣金本质上是平台向开发者收取的分成费用，这笔成本最终会通过应用内购买、订阅服务、虚拟商品等项目的定价结构传递给用户。此次标准费率下调5个百分点、优惠费率下调3个百分点，直接降低了开发者的平台成本。成本的降低为定价策略提供了更多灵活性：部分开发者可能选择直接调低订阅费用或虚拟商品售价，也可能通过增加增值服务、优化用户权益等方式进行间接让利。对于中小型开发团队而言，费率的降低能有效改善现金流，使其能将更多资源投入产品研发与用户体验优化，从而推动整个iOS生态的创新活力与服务品质提升。