我国广告产业年收入首次突破 2 万亿元，比 2020 年规模实现翻一番

中国广告产业年营收首破2万亿元大关，较2020年实现规模倍增

国家市场监管总局最新发布的数据显示，中国广告产业在2025年迎来历史性突破。全国事业单位及规模以上企业的广告业务收入首次突破2万亿元，达到20502.1亿元。这意味着，行业整体营收规模在五年内实现翻番，年均复合增长率保持在16.8%的高位，展现出强劲的市场扩张态势。

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营收数字背后，产业结构性升级的信号更为关键。2025年广告业的发展轨迹，突出呈现三大核心特征，清晰勾勒出行业未来的演进路径。

数智化驱动成为产业增长主引擎

2025年标志着广告业全面进入数智驱动阶段。互联网广告业务收入达到13574.3亿元，同比增长34.6%，占行业总收入的比重提升至66.2%，确立了其主导地位。从发布端看，互联网广告发布收入达12518.4亿元，占各类媒介广告发布总收入的89.1%。广告发布的线上化与智能化已从趋势转化为行业基础设施，成为效率提升和效果优化的核心支撑。

市场主体实现规模与效益双增长

行业规模扩张伴随着经营主体质量的显著提升。2025年，广告业务收入超1亿元的经营主体数量突破1400户。全行业利税总额持续稳步增长，反映出规模效应与盈利能力的良性协同。头部互联网平台表现尤为突出，其广告业务增速超过36.1%，显著引领行业平均水平。这些平台不仅是市场的重要贡献者，更是推动行业技术迭代与商业模式创新的关键力量。

区域发展格局呈现均衡化态势

从地域分布看，全国已有19个省份的广告业务收入跨越百亿元门槛，产业基础日益广泛。北京、上海、广东、浙江四大传统广告高地合计收入14041.8亿元，占全国总量的68.5%。值得关注的是，这一集中度较“十三五”末期已下降5.5个百分点。数据变化表明，东中西部地区的梯次发展更为协调，产业活力正从核心区域向更广阔空间有效扩散。

突破2万亿元不仅是规模里程碑，更是产业结构深度优化的体现。从数智技术全面渗透，到经营主体质量提升，再到区域布局更趋均衡，中国广告产业正步入高质量发展与可持续增长的新周期。