战略重组后首发声！iRobot 深耕中国市场，新品 AWE 全球首秀
战略重组后首次发声：iRobot 加码中国市场，AWE新品全球首秀
2026年3月4日，智能清洁行业迎来关键节点。扫地机器人鼻祖iRobot在完成战略重组后，首次与核心媒体进行深度沟通。中国区CEO杨凯琦的发言，系统阐释了本次重组的战略考量，明确了iRobot与杉川集团的全球协同路径，并公布了品牌在中国市场的产品与运营策略。此举清晰表明：iRobot正以长期扎根中国、服务全球的决心，重新激活其在智能清洁赛道上的竞争力。
2026年1月，深圳杉川集团完成对iRobot的全面收购，双方全球业务升级进入新阶段。此次媒体沟通会，是重组后iRobot在中国市场的首次系统性亮相，其深化本土运营的战略意图已十分明确。
超越资本整合：全球品牌与中国智造的战略协同
沟通会上，杨凯琦明确指出，此次重组并非简单的资本运作。其本质是全球顶尖品牌资产与中国领先产业能力的深度耦合，是一次优势互补、双向赋能的战略联合。核心目标在于巩固品牌全球发展的基础，释放更大的产业协同价值。
iRobot的故事始于1990年的MIT实验室，其2002年推出的Roomba定义了家用扫地机器人品类。品牌开创的边刷聚拢、滚刷拾取、真空吸尘三段式清洁系统，奠定了行业基础技术框架，至今仍被广泛采用。三十余年的积累，使iRobot全球设备销量突破5000万台，在北美市场占有率长期超过40%，在日本市场更是接近70%。深厚的品牌资产、全球渠道网络与核心专利构成了其核心竞争力。
然而，长期专注于纯视觉技术路线，虽在系统集成与功能实现上体现了技术专注度，但在应对快速变化的市场需求与供应链挑战时，其灵活性面临考验。杉川集团的加入，恰好弥补了这一关键环节。作为全球扫地机器人ODM领域的领导者，杉川年产能达1000万台，占据全球ODM市场超50%份额，拥有超过3000项全球专利。其自研SLAM导航算法在精度与稳定性上位居行业前沿，实现了从研发设计、供应链管理到规模化制造的全链路深度整合，是众多国际品牌背后的重要支撑。
重组后，协同效应清晰显现。杉川将为iRobot注入中国本土的研发、供应链及运营能力，完善其全球化布局；而iRobot则以其品牌价值、技术专利与全球渠道，为杉川开启全球化品牌运营的新篇章。这种“全球品牌+中国智造”的协同模式，为iRobot全球业务的长期稳健发展构筑了坚实基础。
重塑全球布局：研产销一体化夯实运营基础
重组后的全球业务如何分工？杨凯琦给出了明确规划：iRobot美国总部将继续主导全球品牌建设，坚守其三十余年沉淀的、以用户为中心的品牌理念与核心特质；杉川将全面负责产品研发、生产制造与本土化运营，为全球业务提供端到端的全链路支持。双方将共同制定并推进全球战略，确保高效协同。
“iRobot的核心竞争力，始终在于‘以用户需求为中心’。”杨凯琦强调，关注真实使用体验而非单纯的技术参数，是品牌区别于技术驱动型竞争对手的关键。这一核心理念将在全球及中国市场一以贯之。
针对中国市场，iRobot决心摒弃“欧美产品直接导入”的传统模式，实施差异化战略。杉川凭借对中国家庭清洁需求的深度洞察，将为iRobot量身打造专属中国用户的产品线。目标明确：真正实现“为中国家庭设计产品”，使每一款产品都更贴合中国用户的居住环境与使用习惯。
专注产品与本土化：专为中国定制的AWE新品亮相
对于行业现状，观点明确：当前扫地机器人领域的价格战与参数竞赛，并非行业可持续发展的健康模式。真正的增长动力应回归用户需求与清洁本质的产品创新。唯有通过卓越的产品体验，解决未被满足的市场痛点，才能推动行业走向良性发展。这正是iRobot未来深耕市场的核心方向。
中国市场在iRobot全球版图中的战略地位日益重要。“一款为欧美市场设计的产品，很难直接满足中国市场的需求。”杨凯琦表示。要在中国市场实现长期稳定发展，必须从用户画像、数字化运营、全渠道布局到使用习惯分析，进行全面重构。唯有如此，才能推出真正契合中国家庭的产品。
基于这一理念，iRobot宣布了一个重要消息：2026年专为中国市场定制的新一代扫地机器人，将于3月12日AWE展会进行全球首秀。这款新品是iRobot首次完全基于中国家庭清洁场景和用户习惯深度开发，凝聚了双方协同创新的成果。它不仅是品牌重组后重返中国市场的诚意之作，更是iRobot本土化创新实力的集中体现。
面对业内关注的具身智能等前沿技术，iRobot也阐述了其务实的技术观：任何前沿技术的商业化应用，核心必须是为了解决用户真实场景的痛点，绝不能为追逐概念而牺牲用户体验与品牌价值。在未来1-2年内，iRobot将持续聚焦于核心清洁技术的落地与优化，精心打磨产品体验。将用户价值置于首位，不盲目跟风，才是稳健的发展路径。
全球品牌融合中国智造：行业开创者的本土化新篇
纵观此次战略重组，这不仅是iRobot品牌发展史上的关键升级，更是全球品牌资源与中国智造能力深度融合的典范。iRobot三十余年积累的品牌声誉、技术专利、渠道网络与用户信任，与杉川在研发创新、供应链效率及规模化制造方面的优势高度互补，为品牌长期发展奠定了坚实基础。
对iRobot而言，这是一次回归用户价值的全新起点；对杉川而言，则是一次从技术制造向全球化品牌运营延伸的重要实践。当扫地机器人行业的开创者，与中国智造代表的极致效率与创新能力相遇，其重新定义的产品竞争力值得市场期待。这场融合，亦有望成为全球智能清洁行业产业协同的一个标志性案例。
2026年，携专为中国市场打造的全新产品，iRobot将持续深化本土化布局。以更贴合中国用户需求的产品与服务，真正扎根于此。行业开创者的全新征程，已然开启。