商务部：2025 年消费者购买一级能 / 水效家电产品数量比上年增长 20%

商务部：2025年消费市场扩容、惠民、提质，超大规模优势稳固

开年之际，消费市场交出了一份颇具分量的成绩单。在今天下午的商务部新闻发布会上，新闻发言人何咏前对2025年的消费市场运行情况进行了总结。数据显示，过去一年，国内市场不仅规模稳步扩张，发展质量也同步提升，超大规模市场的独特优势得到进一步巩固和展现。

纵观全年，消费市场的表现可以用三个关键词来精准概括。

一是扩容：规模迈上新台阶

一个标志性的突破是，2025年社会消费品零售总额历史性地跨越了50万亿元门槛，达到50.1万亿元，同比增长3.7%。更值得关注的是，最终消费支出对经济增长的贡献率达到了52%，充分体现了消费作为经济“压舱石”和“主引擎”的关键作用。

二是惠民：政策激发新活力

去年，商务部大力推动的消费品以旧换新政策，可以说实实在在地惠及了千家万户。这项政策直接带动了相关品类高达2.61万亿元的销售额，让3.66亿人次消费者享受到了“真金白银”的实惠。市场反响直接体现在数据上：限额以上单位的家电、家具、文化办公用品、通讯器材零售额，分别实现了11%、14.6%、17.3%和20.9%的显著增长。

三是提质：结构呈现新趋势

消费升级的脉络在过去一年愈发清晰，绿色、智能等新型消费蓬勃发展，成为市场增长的重要动力。商务大数据揭示了一个明显的趋势：2025年，消费者购买一级能效或水效家电产品的数量，比上年增长了20%。与此同时，智能穿戴设备市场异常火热，智能眼镜、智能手表、智能手环等产品的销量增幅均超过了40%。

国家统计局的数据为这一“提质”趋势提供了有力佐证：2025年，家电类商品零售额达到11695亿元，通讯器材类商品零售额达到10076亿元，双双创下历史新高。

进一步从商务部获悉的数据来看，消费品以旧换新的“绿色导向”非常突出。在政策涵盖的12类家电中，一级能效或水效产品的销售额占比高达90%以上。市场供给也同步优化，根据中国物品编码中心的数据，2025年，我国12大类家电产品的新增种类达到17.78万种，同比大幅增长28.89%，为消费者提供了更丰富、更多元的选择。

消费结构优化的态势在其他领域同样明显。例如，在以旧换新政策补贴的手机产品中，中高端机型占比达到72.5%，反映出市场“中高端扩容、消费结构优化”的清晰路径。政策红利也广泛覆盖了不同群体，在促进银发经济发展方面，全国参与家电、手机等数码产品补贴的60岁以上消费者超过了1500万人次。从经营主体角度看，政策惠及了超100万家参与活动的线下门店，有效带动了实体商业的繁荣。有机构数据显示，在家电以旧换新门店较为集聚的商圈，其周边1公里范围内相关商户的消费额普遍增长超过30%。