2026年Q1全球电视出货量排行榜：五大品牌实力测评与选购指南

TrendForce集邦咨询的最新市场数据，揭示了2026年第一季度全球电视出货量一个关键动向：总量达到4712万台，同比增长3.3%。在传统淡季与部分市场补贴退坡的背景下，这一增长凸显了供应链端的主动博弈。

一季度出货量的逆势上扬，核心驱动力在于成本预期。AI服务器等高算力需求持续争夺存储芯片产能，导致DRAM与NAND Flash供应趋紧，电视存储器价格自2025年末已进入上行通道。主要品牌为规避后续更大的成本压力，选择在第一季度进行战略性提前备货，从而推高了整体出货数据。

成本上涨的压力正直接映射到各品牌2026年的产品策略上，市场分化加剧。以三星为代表的一线品牌，依托其供应链掌控力与规模优势，持续聚焦Mini LED、超大尺寸等高端市场，以巩固利润护城河。而众多其他品牌则面临现实抉择：为应对成本侵蚀，正加速将产品组合从利润较薄的小尺寸机型，转向采用FHD分辨率的中大尺寸电视。这既是维持盈利能力的必要举措，也顺应了消费端持续的大屏化与画质升级趋势。

全年展望：小幅调整，韧性犹存

在“成本驱动备货、策略驱动转型”的双重逻辑下，机构对全年走势给出审慎预判。TrendForce集邦咨询预计，2026年全球电视出货量将小幅回调1%，至约1.942亿台。尽管呈现微幅负增长，但相较于智能手机、笔记本等对存储成本更敏感的消费电子品类，电视市场的衰退幅度明显更小。这反映出电视行业通过内部产品结构优化，展现出较强的市场韧性与抗风险能力。

品牌角逐：三星领跑，TCL紧追，格局生变

具体到品牌竞争格局，2026年第一季度排名虽保持稳定，但内部增长动能差异显著。三星稳居榜首，而TCL则以768万台的出货量位列第二，同比大幅增长11.3%，是头部品牌中增速最快的。TCL在北美及新兴市场的渠道深耕，以及对Mini LED和大尺寸产品的重点推广，成效显著，正持续缩小与领先者的距离。

处于策略调整期的小米，则面临出货量收缩。随着以旧换新等补贴政策效应减弱，小米主动优化产品结构，向利润更优的大尺寸及中高端机型倾斜，导致其第一季度出货量同比下滑22%。同时，存储芯片涨价直接提升了中小尺寸电视的制造成本，进一步影响了其在国际市场的价格竞争力与销售表现。

另一个值得关注的变量是创维。通过整合飞利浦北美电视业务以及获得松下品牌授权，创维的出货规模近年来稳步提升。行业观察指出，按此增长态势，创维在2026年具备冲击全球前五排名的潜力。未来的品牌竞争版图，可能迎来新的挑战者。

当前电视市场的波动，本质是供应链成本、品牌战略与区域需求多重因素交织的结果。成本压力迫使品牌进行前瞻性库存管理，同时也加速了行业向高端化与大屏化的结构性转型。这一过程既考验品牌的供应链管理与产品规划能力，也为市场格局的重塑提供了新的机遇窗口。