英国强制Google开放AI搜索退出门，出版商可一键屏蔽抓取

英国监管机构终于明确了Google AI搜索的内容边界。本周三，Google官方宣布，已按照英国竞争与市场管理局（CMA）的要求，向出版商开放一个“一键退出”功能——出版商可自主决定是否允许自己的内容被Google生成式AI搜索用于聚合展示。

具体操作上，该退出开关已嵌入Google Search Console。Search Console本就是网站管理员免费使用的优化工具，用于监控网站在传统搜索结果中的表现。如今，出版商只需在此开启退出选项，其网站就会被排除在Google多款AI驱动的功能之外，涵盖AI Overviews、AI Mode，以及Discover中嵌套的AI Overviews。覆盖范围相当全面。

值得注意的是，Google在同期发布的声明中透露了两个关键数据：当前AI Overviews月活用户已超25亿，AI Mode月活也突破10亿大关。这意味着，这项退出机制理论上将影响数以亿计的用户交互行为。

不过，该退出机制目前仅在英国部分出版商中试点。Google表示，待验证成熟后将逐步推广至全球。CMA则将此安排定义为“全球首创”，并强调此举能显著提升新闻媒体等出版方在就AI内容授权与技术平台谈判时的议价能力。逻辑很清晰：手握“退出”选项，谈判底气自然不同。

这条监管路径其实启动得更早。去年10月，CMA首次将Google认定为具备“战略市场地位”的企业——这一标签本身就意味着更严格的监督框架。今年1月，CMA进一步要求Google必须给予出版商实质性的选择权：不仅要决定内容是否用于AI搜索聚合，还要决定是否授权用于独立的AI模型训练。此次推出的退出机制，正是对这些要求的直接落地。

除退出开关外，CMA还要求Google在AI生成的结果中，必须对引用的出版商内容进行精确溯源——即提供显眼、可点击的原始链接。Google表示已照做：不仅提升了AI回复中内嵌链接的密度，还上线了网页预览功能，目标很直接——引导用户更愿意点击跳转至原文页面。

最后，Google还做出两项值得关注的表态。其一，明确重申出版商选择退出生成式AI搜索功能，不会影响其在传统搜索结果中的排名。其二，计划在Search Console中新增一系列分析指标，展示页面在AI回复中的曝光频次、地理分布及具体呈现位置。意图也很直白：让出版商能更全面地评估参与AI搜索的实际价值。Google表示，后续会持续扩展这个数据面板的功能。