权威发布：人工智能赋能应用指南两部门分行业分领域实施

两部门联手推出“消费名品全国行”：AI赋能、国潮出海，一场消费升级的大戏拉开

工信部与文旅部近日联合发布了一则重磅通知——《关于组织开展2026消费名品全国行的通知》，这场活动将从2026年5月一直持续到2027年4月。它要干什么？简单说，就是给中国消费品牌来一次全面升级，让好产品打出名堂，让消费者买到更带劲的东西。

先说几个核心判断：这次活动的政策导向非常清晰——用数智技术给消费品装个“翻跟斗”，用场景融合给消费体验加点“料”。它不是简单的促销动作，而是一场从供给端到需求端、从国内到国际的全面布局。通知不仅明确了方向，还带着具体措施和时间表，力度不小。

有几个关键看点值得展开聊一聊。

人工智能的深度嵌入：从“制造”到“智造”的拐点

通知里最引人注目的，莫过于对人工智能（AI）角色的明确界定。它提出要“深入实施‘人工智能+三品’专项行动”，并且落到具体动作上：分行业分领域发布AI赋能应用指南，建设行业大模型和高质量数据集。

这意味着什么？意味着AI不再是挂在嘴边的概念，而是要真正落到消费品的设计、生产、营销甚至售后全流程中。想象一下，未来你买的一件衣服，可能从面料选择到版型设计，都经过了AI的优化；你爱吃的那款零食，口味可能来自数据驱动的研发。

通知特别点出了几个重点领域——体验制造、时尚消费、银发经济、绿色生产、健康生活。在这些领域里，要挖掘“创新产品、关键技术与应用场景”。换句话说，AI不是为炫技而存在，而是要解决实际问题：如何让老人更舒适地使用智能家居？如何让环保产品既好用好又好看？这些恰好是消费升级中最需要突破的痛点。

值得注意的一个亮点是“组织征集数字化转型典型案例（‘数字三品’方向）”。这是典型的“以点带面”思路——先让一部分吃螃蟹的企业跑通路径，形成可复制、易推广的案例范本，再带动整个行业转型升级。这个策略在过去的产业政策中被反复证明有效。

消费场景的多元化融合：让名品“长”进生活里

如果说AI赋能是在“造货”，那么场景融合就是在“造场”。通知在这方面写得颇为生动，尤其提到几个具体方向：

支持文创产品、非遗好物纳入中国消费名品，举办中国文创市集。这其实是把文化价值嫁接进消费品牌里，让一件T恤、一个茶杯不再只是商品，而是有故事、有情感的载体。

更值得关注的是“推动名品元素与旅游景区、休闲街区深度融合”以及“加强工业遗产保护，加快推动工业旅游高质量发展”。这些说法背后是一个商业逻辑：当产品直接跟体验场景绑定，消费者的决策路径就被大大缩短了。你在古镇里看到一个精致的文创香囊，当场试了、闻了、喜欢了，很难忍住不下单。

最有趣的一点是“支持老厂房、老仓库活化利用，引入主题书店、设计酒店、跨界艺术展等多元业态，打造一批‘时光车间’网红打卡地”。这其实是把历史厚重感与消费的现代感做了一次化学反应。老厂房改造成消费空间，这几年在北京798、上海M50等地方已经跑通了模式。官方文件明确表态要复制推广，意味着会有更多类似项目获得政策支持。

国潮出海：从“墙内开花”到“香飘万&里”

这次全国行活动还有一个非常明确的外部目标——帮助中国消费品牌“扬帆出海”。通知点出了几个重点产业：服装家纺、绿色家居、工艺美术等优势领域，并且提出要“搭建覆盖产业链上下游的内外贸一体化与供需对接平台”。

具体的操作路径也很清晰：联动世界布商大会、中国国际家具展览会等国际展会，设立中国消费名品国际展示专区；依托国际合作生态，推动企业拓展海外市场、畅通跨境贸易。这不再是简单的展销，而是在全球价值链中给中国品牌占个C位。

更需要琢磨的是最后一句话：“鼓励参与国际展会与标准制定，加快推动中国消费名品迈向全球价值链中高端。”参与标准制定，意味着从“卖货”到“定规则”的跃迁。如果一个中国的消费品牌能在国际标准制定中发出声音，它的品牌话语权将完全不同。

一个完整的生态协同体系

通知还特别提到，鼓励地方政府、行业协会、重点企业以及研究机构积极汇聚资源，举办有关产业活动，搭建跨区域、跨行业交流平台，形成高效协同的产业生态体系。这里能看到政策的整体思路——不是某个部门单打独斗，而是多方力量协同发力。

从时间跨度上看，活动从2026年5月持续到2027年4月，整整一年。这种长周期的安排，说明它不是仓促上马的即兴动作，而是有节奏、有步骤推进的系统工程。

整体的政策信号很明确：中国的消费品牌正在迎来从“大”到“强”、从“本土”到“全球”、从“制造”到“数智”的历史性转折。对企业而言，这不只是一次参展或补贴的机会，更是一次战略层面重新定位的契机。能不能抓住，就看各位怎么“接球”了。