市场监管新规叫停定语叠叠乐式虚假宣传

2026年6月14日，一种被业内称为“定语堆叠”的广告策略，在电商、餐饮、汽车、家电等消费行业广泛蔓延。其核心手法是商家通过持续添加限定条件，将比较范围层层收窄，最终在某个极度细分的子类目中，自称“销量第一”“行业首创”“品类冠军”。

例如，“某市某商圈某月某细分品类销量第一”这类表述，表面数据完整，实则是由商家自行划定的极窄统计口径。既无权威第三方机构背书，也无法与其他品牌进行横向比较。本质上属于精密包装的营销噱头，与真实的市场领导地位相去甚远。

这一现象已引发监管层的高度关注。市场监管部门近期发布《广告引证内容执法指南》，剑指广告中滥用“第一”“唯一”等绝对化用语、虚构权威头衔，以及通过大字标题吸引点击、辅以极小字免责声明规避责任的误导性行为。

此前部分企业认为，只要在“第一”前叠加足够多的限定词，便可绕开法律红线。新规对此作出明确界定：若限定的地域范围小于省级行政区划，所指行业类别窄于国家标准分类，或产品本身缺乏国家标准——即便定语再长，此类宣传仍可能构成广告违法行为。

换句话说，限定词的多寡并非免责金牌。刻意压缩统计单元、人为制造“伪细分赛道”，从而营造“唯一性”或“领先地位”的虚假印象，这条路已被彻底堵死。

权威法律专家指出，市场细分领域的划分及关键指标的定义权属于主管部门，企业无权自行创设评价体系。地域限定的最低标准为省级行政单位，不得再缩减至地级市、区县或更小范围。监管核心目标在于推动广告信息回归真实、透明、可验证的本质，保障消费者在充分知情的基础上做出理性决策。