月电视零售销量跌22.7% 大屏Mini LED逆势走强

洛图科技发布的2025年5月中国电视市场零售数据显示，全渠道销量（不含激光电视）为198万台，同比下滑22.7%；销售额84.4亿元，同比下降11.6%。值得注意的是，市场均价同比上涨14.4%，单台电视均价提升约540元。量跌价涨的格局深刻反映了消费升级与产品结构优化的双重驱动。

三星电视退出中国市场的关键节点

尽管整体市场销量下行，结构性升级趋势极为显著。受618促销节点推动，终端价格优惠促使消费者倾向一步到位的大屏体验。洛图科技零售监测显示，5月75英寸及以上电视销量占比达46.2%，同比提升6.8个百分点。泛百寸（98英寸及以上）电视销量份额攀升至4.2%，同比提升1.6个百分点，展现出强劲的逆势增长动能。

技术路线迎来明确拐点：Mini LED市场渗透率同比提升5.4个百分点至34.1%。在75英寸及以上产品中，Mini LED渗透率超过半数达58.3%，而泛百寸市场渗透率高达88.1%，对应销量同比增长51.5%。百英寸级别电视消费者几乎全面转向Mini LED方案，该技术正加速主导高端电视市场。

另一个关键背景：2025年5月，三星电子正式宣布全面退出中国家电市场。此前，三星等外资品牌在中国电视月销量已萎缩至不足10万台。这一事件标志着中国电视市场的定价权与产品定义权加速从外资品牌向国产品牌转移。对行业而言，这既是本土品牌主导市场的机遇，也考验其在产品创新与品牌溢价能力上的接力能力。