苹果新品密集发布 新CEO特努斯重塑设计
6月22日消息，彭博社记者古尔曼今天爆了个猛料：苹果新任CEO约翰·特努斯（John Ternus）9月上任后的头等大事，将是重整苹果设计团队——让产品的外观、手感和创新重新回到公司核心位置。
古尔曼透露，未来两到三年，苹果可能要迎来史上最密集的新品发布周期。今年9月，预计发布iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max和首款折叠屏iPhone；晚些时候还可能推出多款Mac、新款入门级iPad、新款Apple TV和Home Pod mini。
▲iPhone 17 Pro（图源：彭博社）
2027年，苹果预计推出第二代iPhone Air、20周年纪念版iPhone、第二代折叠屏iPhone、带摄像头的新款AirPods以及首款智能眼镜。到2027年底或2028年，还有一款带机械臂的桌面机器人。这么多新品扎堆，特努斯的上任开局确实够热闹。
回想乔布斯和苹果前首席设计官乔尼·艾维（Jony Ive）时代，苹果工业设计团队定义了iMac、iPod、iPhone和iPad等标志性产品，如今却已不再处于公司权力中心。艾维离开后，设计团队转向运营体系汇报，老将相继流失，软件与硬件设计组织都出现了人才断层。
随着多条产品线多年未有重大外观变化，特努斯上任后如何处理设计团队，将成为外界观察苹果产品创新能力的重要线索。
一、2027年苹果新品密集，20周年iPhone、智能眼镜在列
未来两到三年，苹果的产品发布节奏会明显加快，可能迎来公司史上最密集的一轮新品周期——这简直是为即将接任CEO的特努斯送上了一份大礼。
古尔曼预测，今年9月苹果将发布iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max和首款折叠屏iPhone（他暂时称它为iPhone Ultra）。同期亮相的还有Apple Watch Series 12和Apple Watch Ultra 4。
今年晚些时候，多款Mac、一款支持Apple Intelligence的全新入门级iPad有望登场。此外，苹果长期规划中的智能家居中枢和配备OLED屏幕的iPad mini也可能在年内出现。新款Apple TV和支持Apple Intelligence的HomePod mini已进入测试阶段，升级重点在支持新版Siri。
明年是iPhone发布20周年，古尔曼预测苹果春季推出第二代iPhone Air，重点提升电池续航并增设第二颗后置摄像头——直接回应了第一代产品的主要槽点。
2027年秋季，苹果可能拿出更重磅的产品：20周年纪念版iPhone（名称可能是iPhone 20 Pro和iPhone 20 Pro Max），同步推出第二代折叠屏手机；还有新款AirPods——内置摄像头为Siri AI提供数据；以及苹果首款智能眼镜。
古尔曼提到，苹果智能眼镜原本计划今年年底发布，现已推迟至2027年年底。到2027年底或2028年，苹果还计划推出带机械臂的桌面机器人。更远期来看，新版Vision头显及AR眼镜也在研发中。
二、设计团队曾是苹果核心，如今影响力跌至低点
在乔布斯和艾维时代，苹果工业设计工作室就是公司的灵魂。原版iMac、iPod、iPhone和iPad等标志性产品全部诞生于此，很多未来产品方向也常常从这里起步。
▲蒂姆·库克（左一）与乔尼·艾维（左二）（图源：彭博社）
那时候，产品设计处于苹果一切工作的中心。工程师、运营负责人、市场人员、公司高管都会来到设计工作室，从正在推进的项目中寻找灵感，并围绕苹果下一款热门产品形成共识。
但今天已大不相同。古尔曼称，苹果工业设计团队不再拥有高管席位，也不再承担公司不同部门之间的桥梁角色。它的影响力、可信度和分量，都降到了几十年来的低点。
现在的设计团队不再是定义产品、创造标志性设计的部门，而是变成了为其他部门提供计算机辅助设计、原型制作、材料专业知识和颜色选择等支持的团队。
三、艾维离职后仍任顾问，设计团队转而向首席运营官汇报
苹果设计团队的衰落大约从10年前开始。2015年，苹果宣布时任设计高级副总裁的艾维升任首席设计官——这表面上是晋升，让他从日常管理抽身，负责公司整体设计方向。但古尔曼认为，从那时起，苹果已经开始偏离过去的成功结构。
到2019年底，艾维离开苹果，创办设计公司LoveFrom。如今LoveFrom的客户包括OpenAI等公司。艾维离开后，苹果一度维持了某种稳定：他以外部顾问身份继续服务至2022年，并参与了后来被取消的苹果自动驾驶汽车项目。
随后，其继任者埃文斯·汉基（Evans Hankey）接手工业设计团队，她此前已管理设计工作室多年。但地位明显不同：苹果没有让她进入高管团队，而是向时任首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）汇报。威廉姆斯没有设计背景，却实际上接替了艾维的位置。
▲苹果已退休的首席运营官杰夫·威廉姆斯（图源：彭博社）
古尔曼认为，在这种结构下，苹果用公司最高级别的供应链高管，替代了历史上最具影响力的设计师之一——这充分体现了库克时代设计部门优先级逐步降低。事实上，在艾维离开前，苹果就已经越来越重视运营和财务，这让艾维感到不满，成为其最终离职的重要原因之一。
四、老将相继离开，苹果内部缺少强势接班人
艾维与苹果的顾问协议结束后，汉基也离开了苹果，由此开启了一段动荡期。几乎所有艾维时代的设计师，都在这一阶段相继离职：有的转投LoveFrom，有的创办自己的设计公司，也有人选择退休。后来，汉基与艾维共同创办了AI硬件创业公司io Products，该公司后被OpenAI以65亿美元（约合软妹币441亿元）收购。
汉基离开后，威廉姆斯没有寻找新的工业设计负责人，而是选择直接管理这个团队。他担心提拔某一位设计师或从外部引入新人会引发更大规模的离职潮，但人才流失并没有停止，反而进一步加速。
2025年，威廉姆斯准备退休，苹果不得不面对一个长期回避的问题：未来谁来领导设计团队？多轮离职后，苹果内部已没有多少令人信服的人选。
威廉姆斯最终选择了工业设计师莫莉·安德森（Molly Anderson）。她因参与Apple Watch设计以及与汉基的关系为人所知，但此前从未管理过团队。古尔曼认为，苹果在这一时期优先选择了连续性，没有在全球范围内寻找最优秀的设计领导者。
与此同时，苹果设计团队的人才储备也在变弱，公司不再像过去那样拥有多位全球知名设计师。去年，负责用户界面设计的艾伦·戴伊（Alan Dye）离职加入Meta Platforms，进一步削弱了苹果软件设计团队的领导层厚度。
▲艾伦·戴伊（右二）（图源：Getty Images）
五、iPhone外观5年基本未变，特努斯上任后或将重塑设计团队
随着苹果设计团队领导层离职、内部权威降低和人才密度下降，影响已经逐渐反映到产品上。苹果虽然依旧按节奏更新，但新设计、创新功能和重大产品变化的推进速度明显放缓。去年以前，iPhone外观在约5年时间里基本保持不变，新的智能手机形态也直到最近才开始出现。
古尔曼称，安德森是一位优秀的个人设计师，也深受团队喜爱，但外界认为她不会推动大规模变革。Apple Watch、AirPods和Mac等多条重要产品线，基本沿用同一套工业设计约10年。虽有Apple Watch Ultra和MacBook Neo等少数例外，但整体变化有限。
更大的管理层变化已在路上。出身苹果产品工程和设计体系的特努斯，将于9月接任CEO。随着他从库克手中接过苹果，需要优先考虑如何让苹果产品重新变酷。古尔曼认为，苹果需要减少对库克时代财务工程的强调，重点关注产品工程、设计和创新。
这种变化，首先需要找到一位能够恢复设计工作室实力的领导者——真正进入高管层，获得重建组织的权力，重新连接设计团队与苹果其他部门，并交付突破性新设计，恢复过去10年流失的声望。
据古尔曼获悉，特努斯深知苹果设计团队需要一次重大调整，这也是他去年接手管理设计团队的原因之一。他已经花了相当多时间与工业设计团队相处，与库克过去较少出现在该团队形成鲜明对比。
在最近一次内部员工会议上，特努斯说，公司“将继续专注于设计，因为设计是苹果工作的核心”。他还说：“苹果给全球众多消费者带来了真正出色的设计。对大多数消费者来说，自己拥有的设计最漂亮的产品，往往就是一款苹果产品。我们会确保这一点延续下去。”
结语：苹果不缺新品，更需要重建设计权威
从爆料内容来看，苹果未来几年的产品线并不缺乏看点。折叠屏iPhone、20周年纪念版iPhone、带摄像头AirPods和智能眼镜——这些都会让特努斯在接任CEO后拥有一个相对强势的产品开局。但这些产品能否成为苹果新一轮增长和创新的标志，仍取决于苹果能否重新拿出足够有辨识度的设计和体验。
对特努斯而言，设计团队将是他上任后需要重点处理的问题之一。过去10年，苹果设计部门在公司内部的位置、人才厚度和组织影响力都发生了变化。接下来，苹果是否会调整设计团队的管理方式，是否会引入更强势的设计负责人，并重新强化工业设计、软件设计、工程和运营之间的协作——这将直接影响外界对库克时代之后苹果产品创新能力的判断。
来源：彭博社