2025中国智能平板销量增长13.3% 苹果领跑线上市场

2025中国智能平板市场：规模稳健扩张，线上销售主导格局深化

中国消费级智能平板市场在过去一年展现出坚实的增长韧性。洛图科技《中国智能平板零售市场月度追踪》数据显示，2025年全渠道总销量达3261万台，同比增长13.3%。这一增长由产品创新迭代、周期性换机需求及积极的产业政策等多重动力共同驱动。

线上渠道销量占比近七成，电商平台作为核心销售通路地位稳固

渠道结构持续向线上倾斜。当前智能平板约65%的销量通过线上完成，线下零售点则更多地承担产品体验、场景化展示及售后支持的角色。在线上市场中，传统电商平台贡献了全渠道45.5%的销量，达1483.5万台，同比增长15.5%；销售额同步攀升至433.1亿元，同比增长21.3%。电商平台依然是推动市场增长的主要动力源。

品牌竞争态势：头部品牌市场集中度进一步提高

从品牌竞争格局看，2025年传统电商平台销量前五的品牌依次为苹果、华为、小米（含Redmi）、荣耀与联想。这五大品牌合计占据70.5%的市场份额，较上年提升1.5个百分点，市场资源进一步向头部厂商聚集。

2025年中国智能平板传统主流电商市场Top5品牌销售表现

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：%

具体到品牌表现，苹果以31.1%的线上销量份额保持领先，销量同比增长31.3%。在补贴政策环境下，其硬件性能与生态协同的优势进一步凸显，结合平台资源支持，巩固了其市场领导地位。

华为以17.5%的份额位居第二。其全年市场表现呈现明显复苏曲线：上半年因产品更新节奏调整承受压力；下半年通过快速完成从MatePad、MatePad Air到MatePad Pro的产品线迭代，并推出MatePad Mini、MatePad Edge等细分场景产品，及时丰富了产品矩阵。

排名第三的小米（含Redmi）占据11.0%的市场份额，销量同比增长14.9%。其市场策略呈现清晰的双轨并行：Redmi系列持续稳固千元级入门市场基本盘，小米品牌则逐步向中高端价位段渗透。同时，依托澎湃OS的持续部署，其在跨设备互联与生态整合方面的投入也在加深。