这匹行业黑马，如何在AWE期间杀出重围？

在AWE2026展会上，家庭巨幕娱乐成为核心议题。拥有44年行业积淀的TCLROWA乐华，携2025年逆势增长业绩与全新K86系列，强势切入高端大屏赛道。

逆势增长：85英寸以上产品销量激增156%

市场数据揭示了严峻挑战。洛图科技报告显示，2025年中国电视市场品牌整机出货量下滑至3289.5万台，同比降幅8.5%，创16年新低。奥维云网零售监测数据同样指向萎缩，全年零售量仅2763万台，同比下滑10.4%，市场规模回调至十年前水平。整体行业正经历深度调整周期。

然而，结构性机会依然存在。乐华凭借对“超大屏”与“高端化”战略的精准执行，在行业下行通道中实现了连续两年的复合增长，成为细分市场的关键变量。

增长具体由何驱动？数据显示，2025年乐华75英寸以上产品销量同比增长近100%；其中85英寸及以上超大尺寸段销量同比飙升156%，增速远超行业均值。在元春销售旺季，其75英寸产品目标完成率亦达111%，增长势头稳固。这一表现源于清晰的战略路径。

TCL乐华品牌总经理许昌宇指出，品牌44年的历史是基石，而核心优势在于“深度整合TCL千亿级研产销资源”。共享TCL华星屏体技术、全球研发实验室成果及全国服务网络，形成了从研发、制造到售后的全链路赋能。在此支撑下，聚焦超大屏高端产品线与精准渠道运营，增长便成为自然结果。

产品迭代：K86系列MiniLED电视发布

战略需通过产品落地。借行业技术升级趋势，乐华于AWE正式推出K86系列MiniLED高刷电视，进一步强化其巨幕产品矩阵。

该系列尺寸覆盖65至98英寸，适配多元客厅场景。旗舰机型98K86 Pro作为此前爆款98K85的升级版，在画质、音质及智能交互层面实现了系统化提升。

画质是巨幕体验的核心。98K86 Pro采用TCL华星高阶HVA屏幕，静态对比度达7000:1，约为普通电视的5倍。其底层技术关键在于纳米级仿生结构：在液晶分子层增加聚酰亚胺，使分子呈89度蝶翼状排布。这一设计显著提升对比度，有效抑制光晕与环境光干扰，呈现清晰细腻的影像。配合288Hz超高刷新率与MEMC运动补偿，高速画面流畅无拖影，满足体育赛事与动作大片的观看需求。

在MiniLED技术框架下，98K86 Pro应用了TCL独家的万象分区系统，实现从背光到成像的全链路光晕控制，精准还原画面暗部细节。色彩方面，130% BT.709电影级原色高色域确保了色彩的真实与饱满，营造沉浸式影院级观感。

音质与画质协同升级。产品搭载安桥2.1+2声道Hi-Fi音响系统，配备独立低音炮单元，并经专业声学团队调校。结合乐华自研的乐K系统，连接麦克风即可实现家庭KTV功能，拓展娱乐场景。

智能体验构成产品力另一支柱。新品搭载领曜芯片M2与TSR画质引擎，支持实时画质增强。灵控桌面实现0.7秒无广告开机，并提供200多个可自定义桌面组件，操作直观便捷。内置的伏羲AI大模型则提升了语音搜索、智慧问答及AI辅助学习等交互体验的智能水平。

战略聚焦：2026年深化高端大屏布局

新品发布是持续深耕的开始。许昌宇明确表示：“2026年，乐华将继续深化‘超大屏+高端化’双轨战略，依托TCL全产业链优势，推出更具竞争力的产品，并与经销商伙伴共同推动家庭影音体验升级。”

据悉，K86系列已于3月初全面上市，消费者可通过全国线下门店及主流电商平台体验购买。在家庭影音大屏化、高端化趋势明确的背景下，乐华正以产品力为杠杆，撬动新一轮市场增长。客厅科技竞赛，已然进入新的阶段。