北京同仁堂联合阿里生态推进数字化探索 AI玩法触达年轻消费群体

百年老字号同仁堂的数字化破局之路

传统中医药品牌正通过与数字生态的深度协同，开辟全新的增长路径。近期，北京同仁堂整合阿里健康、夸克、高德及飞猪等阿里系平台资源，构建了一套“电商引流—AI互动—场景融合”的数字化营销体系，系统化地推进品牌在数字时代的战略转型。

转型的第一阶段聚焦于电商渠道的用户激活。4月5日至11日，北京同仁堂在淘宝平台发起了“同仁堂日”专场活动。市场反馈迅速验证了策略的有效性：活动期间，六味地黄丸、人参归脾丸等核心产品的搜索热度与成交订单同步显著提升，整体销售额突破千万元大关。其中，阿里健康自营旗舰店的表现尤为突出，实现了销售额同比近一倍的增长，单日销售峰值同比增幅接近20倍。更具战略意义的是用户结构的优化——活动带来的新客占比超过80%，90后年轻消费群体增长显著。这标志着老字号品牌通过精细化电商运营，成功实现了对新一代健康消费人群的有效触达与转化。

AI赋能：以趣味化交互传递中医药智慧

完成初步的用户转化后，如何与年轻群体建立深度连接？北京同仁堂的策略是运用AI技术，实现中医药文化的创新表达。据悉，品牌将于4月22日至27日联合夸克推出AI驱动的H5互动应用。用户通过在夸克搜索“北京同仁堂”或“天生AI丸”等关键词即可直达互动页面。

在该应用中，用户可与“AI养生助手”进行对话式体质测评，获得初步的体质状态分析。系统将基于交互数据生成个性化的“体质开方图”。为契合年轻用户的审美与沟通习惯，结果页创新性地采用了“状态拉满丸”、“情绪防弹丸”等生动命名。这实质上是以现代数字交互形式，对传统中医养生理念进行了一次轻量化、场景化的诠释与传播。

场景延伸：打造“健康+文旅”的沉浸式体验

线上互动积累声量后，品牌将健康理念延伸至线下生活场景。4月28日至5月5日五一假期期间，北京同仁堂将协同飞猪旅行与高德地图，面向北京游客推出“丸转北京”主题文旅融合活动。

具体而言，活动期间游客使用高德地图在北京呼叫网约车，可领取同仁堂提供的专属打车优惠；通过飞猪平台预订北京地区的机票、酒店或景区门票的用户，则有机会获得品牌提供的多项出行权益。这一组合策略旨在通过旅游出行这一高频消费场景进行品牌渗透，以“在地化”的方式自然融入消费者的行程规划，让健康品牌形象在真实的城市体验中得以强化。

从战略层面审视，品牌的布局超越了单次营销活动的范畴。其核心目标是持续深化与阿里生态各业务单元的协同，借助平台的数据能力与场景资源，实现更广泛的人群心智占领。最终，推动“同仁堂”从一个历史悠久的药品品牌，演进为一种可感知、可参与、可信任的现代健康生活解决方案。

这一系列举措，映射出实体经济与数字经济深度融合的必然趋势。北京同仁堂的实践为传统老字号提供了可借鉴的转型范式：在积极拥抱数字渠道与技术创新的同时，必须牢牢守住专业内核与文化根基，于大胆探索与稳健传承之间取得精准平衡。