格力海信互揭老底，撕开了空调行业的“遮羞布”
01 从“真铜”之争到能效疑云
空调销售旺季前夕，一场由社交媒体点燃的论战迅速升级。4月14日，格力电器CMO朱磊公开质疑海信空调，称其在上海家博会上“挪用”了格力标志性的“真铜实料”技术主张。
朱磊强调，“真铜实料”并非一句空洞的营销口号，它直接对应格力在蒸发器、冷凝器、风机、压缩机四大核心部件上坚持使用全铜材料的技术承诺。他同时将话题引向行业痛点，暗示部分品牌在低价机型中采用铝线电机，并敦促海信进行内部核查。
海信的回应迅速而直接。其国内营销中心品牌总监杨万手（杨祥玺）发布视频，援引2016年的媒体报道指出，“真铜实料”一词当时已用于描述包括海信、长虹、创维在内的多个品牌，格力并未被提及。杨万手以此主张，这一概念“不属于任何单一企业，而是行业共有的技术表述”。
争议迅速从口号归属转向技术路线的核心分歧。杨祥玺抛出一份关键文件——格力于2025年3月签署的《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》，并质疑格力公开反对“铝代铜”与私下参与相关研究之间存在矛盾。
对此，朱磊向媒体澄清，参与研究工作组是为技术储备，与推动“铝代铜”商业化应用有本质区别。他重申，企业应尊重通过公开渠道建立的品牌资产，避免概念挪用。
交锋在能效数据上达到白热化。朱磊指出，海信在宣传“真铜实料”的同一款产品上，标称APF（全年能源消耗效率）值高达6.2。这引发了格力的双重质疑：首先，全铜材料的高成本与极具竞争力的定价之间存在商业逻辑矛盾；其次，朱磊直言，当前市场上APF超过6.0的机型，其超高能效可能源于针对固定国标测试工况的“算法优化”，而非真实的材料与技术突破。面对“算法取巧”与“材料不实”的指控，海信方面回应坚决，称其产品均通过国家认证，相关质疑并无依据。
02 业绩压力驱动的市场攻防
这场公开论战的背后，是空调行业在增长放缓与成本高企下的残酷竞争。两家巨头的隔空交锋，实质上是市场份额与战略路线的直接碰撞。
财务数据揭示了压力来源。海信家电2025年财报显示，其营收与净利润均出现同比下滑，其中空调业务营收与毛利率双双承压。
格力同样面临挑战。2025年前三季度，其营收与核心空调业务均出现同比下降。更值得关注的是市场格局的变动。产业在线2026年1月数据显示，美的、格力、海尔的内销市占率呈现动态变化，格力与身后海尔的差距正在收窄。同时，以小米为代表的新兴品牌凭借性价比策略快速崛起，进一步加剧了存量市场的竞争烈度。
在铜价持续高位与消费需求疲软的双重背景下，每一次技术主张的声明都直接关联市场份额的争夺。行业观察指出，格力此时强化“真铜实料”的标签，旨在将“全铜用料”与“顶级品质”深度绑定，以此巩固品牌溢价，应对成本压力与份额挑战。
03 技术路线分野与标准演进
这场争论深刻反映了空调行业在能效升级十字路口的技术路线分化。
当前市场已形成泾渭分明的两大阵营：一方是以海信、科龙等为代表的“高APF值”阵营，主打超高能效与性价比；另一方是以格力、大金等为代表的“稳健能效”阵营，更强调产品在实际复杂工况下的长期可靠性与性能稳定性。
分化的根源在于现行国家标准GB 21455-2019的测试方法。该标准虽严格，但其固定的实验室测试条件，客观上允许企业通过优化控制算法在特定测试点取得高分，这可能与实际用户环境的能效表现存在差异。格力对APF 6.2的质疑，正是对这种“应试优化”营销模式的公开挑战。
争论的核心技术焦点之一是“铝代铜”的可行性。行业信息显示，持续高企的铜价严重挤压企业利润，而铝材成本优势明显。从国家资源战略角度，中国铜资源对外依存度高，而电解铝产能充足，政策层面鼓励“以铝节铜”的科学研究。
在此背景下，2025年底，美的、海尔、海信、小米等19家企业共同签署了《空调铝强化应用研究工作组自律公约》，旨在推动铝应用技术的规范化研究。格力的缺席，标志着行业头部企业在核心材料技术路线上出现了清晰分野：一方探索在成本可控下的材料应用创新，另一方则坚持通过顶级材料维持产品价值与性能标杆。
行业竞争的维度正在发生根本性转变。2026年，超过20项家电新国标将陆续实施，覆盖安全使用年限、智能化、能效等多个维度。新版冰箱能效标准大幅提高门槛即是信号。这表明，行业竞争正从单纯的价格与参数竞赛，转向以真实用户体验、长期可靠性及可持续性为核心的综合价值竞争。
这场争论没有简单的胜负。它提醒消费者，在选购时应更关注产品的长期性能表现与真实用料，而非仅仅被营销数字吸引。同时，它也预示着一个新时代：空调行业的竞争，正深入至标准制定与技术创新的深水区。
【参考资料】
01“你又当又立”VS“你不讲体面”！格力海信爆发“铜铝大战”，两高管互揭老底,来源：新浪财经《BUG》 作者：周文猛
02格力、海信隔空互呛，空调行业“铜铝之争”再起,来源：国际金融报
03被格力高管质疑剽窃“真铜实料”概念，海信空调回应, 来源：界面新闻