一句“真铜实料”，为何让格力如临大敌？
格力与海信：一场关于“真铜实料”的行业暗战
格力电器市场总裁朱磊近期在社交平台的发言，再次将这家企业推至舆论中心。他公开质疑海信空调直接挪用格力原创的“真铜实料”宣传主张，并暗示海信产品在电机绕组上使用铝线，因此不具备使用该宣传语的资格。
图源朱磊个人微博
海信方面反应迅速，其高管以“又当又立”回击，并出示了格力申请加入“铝强化应用研究工作组”的证据，直指格力在公开反对“铝代铜”的同时，私下却参与相关技术研究。双方高管随后展开多轮隔空交锋，使这场争端持续升级。
市场观点随之分化。部分声音支持格力，认为其创意遭抄袭且坚持用料扎实；另一部分则倾向海信，批评朱磊有“引战”嫌疑，并质疑格力言行不一，存在炒作动机。
然而，这场由广告词引发的公开辩论，深层折射出格力对“全铜”这一核心品牌标签的高度依赖与潜在焦虑。朱磊以广告创意为切入点，实质是在强化格力坚持全铜材质的品牌形象，并与探索“铝代铜”路线的同行划清技术界限。在铜价持续高企的行业背景下，格力能否长期坚守全铜战略，已成为这场争论背后最关键的商业命题。
从形容词到技术路线的多维博弈
复盘事件全程，双方已就市场关注的核心争议点进行了全面回应。
朱磊的首轮论述集中于两点：一是主张“真铜实料”的广告创意归属权；二是强调格力在铜材应用上的高标准。但其论述中的某些细节，反而引发了新的争议点。
例如，他关于“电机绕组使用铝线便无资格自称‘真铜实料’”的表述，被普遍解读为影射海信。同时，他以格力未签署行业“铝代铜”自律公约为据，试图树立其坚守者的形象。
对此，海信逐一进行了技术性与事实性反驳。
针对广告词剽窃指控，海信空气事业部品牌总监杨祥玺指出，“真铜实料”是一个通用形容词，并引用十年前媒体对家电企业“真铜实料”的报道，以证明该词并非企业专属。
图源杨祥玺个人抖音账号主页截图
关于电机材料，杨祥玺澄清海信空调均采用铜管，且高能效产品配备双排铜管，并指出主流品牌大多也使用铜管。
对于“铝代铜”自律公约，海信给出了不同解释：该公约是为配合“十五五”国家重点研发计划中的全铝换热器技术项目，由行业内部发起的技术协作倡议，旨在统一研发口径，而非单纯的降本行为。
更具冲击力的是，海信另一位高管杨万手晒出了一份《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》，申请方正是格力电器。这与格力对外宣称的“暂无铝代铜计划”形成了鲜明反差。
朱磊随后解释称，研究铝代铜技术与倡议推广铝代铜是两回事，并强调正是基于深入研究，格力才最终选择坚持使用铜材。他同时向消费者承诺：“我们在中国市场上没有一台铝线电机空调产品。”
朱磊连发多条微博，图源朱磊个人微博
对此，杨祥玺发布了一段包含达人拆机测评的视频作为回应。视频画面显示，某款格力空调内部标签标注了“无刷直流永磁电机（铝线）”。这一证据使朱磊的承诺面临直接挑战。
双方的连续交锋表明，两家企业均无意在此次舆论对抗中示弱。
“真铜实料”背后：格力的品牌护城河与成本困局
表面上看，这是一场关于广告词归属与企业诚信的争论。实质上，辩论的核心在于：“铝代铜”究竟是一种妥协的降本手段，还是不可逆转的技术演进方向。
铜一直是空调制造的核心原材料，主要用于换热器与整机管路。数据显示，一台1.5匹空调的用铜量可达约11.6公斤。目前，铜材成本在空调总生产成本中的占比已攀升至22%-25%。
行业探索“铝代铜”的直接驱动力，是铜价的持续飙升。受AI算力扩张等因素影响，全球铜需求旺盛，供需错配推动价格屡创新高。至2025年12月，沪铜主力合约价格突破9.45万元/吨，年内涨幅超30%。进入2026年，涨势未减。有报道指出，铜材成本已占空调生产成本的近30%，仅此一项，单台空调成本就增加了200-300元。
成本高压的另一端，是激烈的市场价格竞争。行业数据显示，2025冷年线上市场1.5匹挂机均价持续下探，低价位段产品份额显著提升。成本上涨与售价下行双向挤压，严重压缩了企业的利润空间。
以空调为主营业务的格力电器，其2025年前三季度财报已呈现营收与净利润双双下滑的局面。
在此背景下，成本仅为铜约三分之一的铝，自然成为行业寻求技术替代的焦点方向。前述“自律公约”正是这一趋势的产物。券商研报测算，若以铝替代50%的铜材，单台空调可节约成本208-277元；若完全替代，节约幅度可达416-554元。
需要明确的是，“铝代铜”并非简单的材料替换，而是一项获得政策支持的技术方向。《有色金属工业“十四五”规划》明确鼓励“以铝节铜”。国际市场方面，部分日系品牌的产品铝代铜比例已超过80%。
行业观察人士指出，空调铝代铜既是技术发展趋势，也符合国家缓解铜资源依赖的战略导向。
至于电机绕组用铝的技术问题，通过工艺与结构优化，优质的铝线电机在性能、寿命与可靠性上可以达到与铜线电机相当的水平。
那么，格力为何对“铝代铜”态度审慎，并对“真铜实料”一词如此敏感？核心在于，“全铜”已成为格力品牌价值与消费者信任的关键支点。市场调研显示，近七成消费者在选购格力空调时，会明确关注其是否为“全铜”产品。
对格力而言，放弃“全铜”标签可能动摇其长期建立的高端品牌形象；若铝代铜技术被市场广泛接纳，格力将丧失这一关键的产品差异化优势，并在未来成本竞争中陷入被动。
图源格力电器官网
因此，这场舆论战的本质，是将格力在原材料成本压力下的战略焦虑公开化了。争论的胜负并非关键，真正的行业竞争终将回归本质：谁能在合理的成本框架内，为用户提供持久可靠的高品质产品，谁才是最终的赢家。
（本文头图来源于格力电器官网。）