戴上“蓝帽子” 东方甄选还要入局跨境自营保健品赛道

东方甄选“蓝帽子”认证落地，跨境新品矩阵战略浮出水面

4月15日，东方甄选通过一场保健食品发布会，清晰展示了其产品战略的升级路径。核心信息是，品牌旗下已有六款自营保健食品正式获得国家“蓝帽子”认证。这一认证不仅是市场准入的通行证，更是产品安全与功效获得官方认可的标志，直接提升了品牌在消费者健康管理领域的专业信任度。

此次发布更关键的看点在于其前瞻性布局。根据披露的规划，至2026年，东方甄选将系统性地推出七款跨境自营保健食品。此举旨在构建一个涵盖国内认证产品与跨境特色产品的立体化健康产品矩阵，是对全球优质供应链资源的一次战略性延伸。

跨境产品策略：全链路境外作业，保税仓直发

针对规划中的跨境营养产品，东方甄选确立了明确的操作框架。其核心模式锁定为“原产地生产、境外包装、保税仓直发”，并严格遵循产品原产地的法规标准。具体而言，每一款产品的完整生产流程——包括原料投料、加工制造及成品封装——均将在境外完成。

这一策略实现了双重效能：其一，能够精准对接境外产地的原料优势与成熟的生产工艺，保障产品品质；其二，通过保税仓直发的供应链模式，在确保合规与品控的前提下，为国内用户提供了高效、透明的购物体验。这体现了品牌在全球供应链整合与合规运营层面的精细化操作能力。