被格力高管质疑剽窃“真铜实料”概念，海信空调回应

图片来源：格力电器市场总监朱磊个人微博

“真铜实料”四字引爆空调行业标准之争

4月14日，格力电器市场总监朱磊在社交平台的公开指控，将空调行业长期存在的材料标准分歧推至台前。他明确指出，海信空调在上海家博会上直接挪用了格力原创的“真铜实料”宣传语。其质疑的核心在于：若产品内部电机绕组仍在使用铝线，是否还有资格宣称“真铜实料”？

朱磊强调，“真铜实料”是格力电器构建的一套完整产品标准体系，而非简单的营销口号。那句“真铜实料格力造”经由央视等权威媒体传播，已成为公众认知中的品牌资产。在他看来，这代表着一套从可见蒸发器、冷凝器铜管，到不可见风机与压缩机电机绕组的全铜用料承诺。

朱磊微博中列举的海信空调宣传图片 图片来源：朱磊个人微博

标准定义之争：何为真正的“真铜实料”？

格力定义的“真铜实料”标准，明确覆盖四大核心部件：蒸发器铜管、冷凝器铜管、风机电机绕组、压缩机电机绕组，均要求使用铜材。朱磊的指控直指行业痛点：部分品牌在低价机型中以铝线电机替代铜线，构成了对消费者的潜在误导。而海信在未满足全铜配置的前提下使用该宣传，则被格力视为对其原创技术主张的公然挑战。

面对格力的指控，海信空调在4月15日给出了针锋相对的回应。其相关负责人向界面新闻表示，早在2016年就有媒体报道提及海信、长虹、创维等品牌坚持“真铜实料”，当时并未涉及格力。因此，这一概念的归属尚存争议。该负责人更指出：“‘真铜实料’这四个字，不属于任何单一品牌，它属于整个中国制造业。”

口号背后的技术路线分歧：“铝代铜”的成本博弈

这场广告语维权风波，实质是空调行业“铝代铜”技术路线之争的又一次公开化。朱磊在发文中提及，去年底曾有19家企业联合倡议“铝代铜”，以应对成本压力，但格力并未参与，而是选择坚持“真铜实料”的全铜标准。

“铝代铜”是指在空调等制冷产品中，以铝材部分替代铜管或铜线，从而大幅降低原材料成本。铜价波动直接影响企业利润，因此铝材替代成为部分品牌维持价格竞争力的常见技术选择。

受原材料价格及行业政策驱动，2025年以来，包括美的、小米在内的19家企业曾共同推动“铝代铜”标准的应用。格力是当时唯一公开拒绝参与的头部空调品牌。

然而，事件存在另一视角。界面新闻获得的一份《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》显示，格力曾在去年3月27日主动申请加入“铝代铜”工作组。

至去年12月，格力在投资者互动平台重申了其公开立场。公司指出，铜材成本约占空调总成本的20%，尽管铝材成本优势明显，但其在熔点、导热系数、电阻率、耐腐蚀性及长期可靠性等关键性能指标上与铜存在显著差距。在铝材性能与可靠性未得到充分验证前，公司暂无应用计划。同时，格力也表示持续关注相关技术研究进展。

从今年1月到3月，格力多次重申这一技术立场：公司已开展多年研究，但基于对产品可靠性的严格要求，目前暂不计划在量产产品中应用铝代铜技术。

并非首次交锋：白热化竞争下的品牌护城河

需要指出，这并非格力首次就“真铜实料”宣传向同行发起挑战。今年1月初，朱磊曾公开质疑创维空调的宣传海报涉嫌抄袭。其提供的对比图显示，两张海报在版式设计、色彩搭配、文案布局乃至核心部件渲染图等方面高度雷同，仅品牌标识与部分产品细节存在差异。朱磊当时的评论直接点明：“抄得挺像的，下次别抄了”。

对此，创维方面未作公开回应。但据媒体报道，相关海报已被撤下。在创维空调视频号及集团官方微博等渠道，已无法找到该宣传物料。

这场围绕四个字的争端，根源在于国内空调市场已进入存量竞争阶段，呈现出“头部集中、梯队固化、技术路线分化、价值竞争加剧”的鲜明特征。第三方调研数据显示，2025年7月空调销售旺季，中国市场销量前五品牌依次为美的、格力、小米、海尔、奥克斯。产业在线数据则显示，2026年1月，美的、格力、海尔的内销市占率分别为35.7%、22.2%、16.9%。

从格力自身业绩看，其面临的市场压力显而易见。2025年第三季度，公司营收398.55亿元，同比下降15.09%；净利润70.49亿元，同比下降9.92%，营收与利润双双承压。在此背景下，“真铜实料”已超越品质标签的范畴，成为格力捍卫其技术路线、维持品牌差异化与市场话语权的核心战略之一。守住这四个字，某种程度上就是在坚守其产品的价值底线与市场定位。