字节跳动2025年海外营收占比创新高，AI投入致公司净利大降70%｜独家

字节跳动2025年海外营收占比创新高，AI投入致公司净利大降70%｜独家

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文｜李小霞

编辑｜乔芊 杨轩

字节跳动的增长动力结构正发生根本性转变。36氪独家获悉，2025年，公司海外营收同比激增近50%，显著超越国内约20%的增速。这一强劲表现推动海外业务营收占比从2024年的25%跃升至30%以上，创下公司历史纪录。

TikTok电商是驱动海外增长的核心引擎。数据显示，TikTok Shop在2025年的GMV同比增速接近70%，不仅大幅提升了海外收入贡献，更关键的是，它直接推动了TikTok业务板块在2025年实现显著盈利。TikTok Shop已从增长探索者转型为稳定的利润支柱。

然而，与营收增长形成鲜明对比的是，字节跳动2025年净利润同比骤降超过70%。知情人士指出，利润下滑的根源在于去年三、四季度公司对AI业务进行了大规模战略性投入。这笔巨额投资直接导致了2025年净利润率的大幅收缩。

针对上述关键财务数据，36氪已向字节跳动寻求置评，截至发稿前未获官方回应。

双线叙事：电商狂奔与AI豪赌

过去一年，字节跳动的业务图谱呈现清晰的“双线叙事”：一条是国际电商业务的规模化增长，另一条是AI领域的高强度资本投入。这两条主线共同定义了公司当前的财务表现与战略重心。

电商业务方面，TikTok Shop在2025年已触达约4亿活跃消费者，GMV正快速接近千亿美元门槛，成为全球主流电商平台中增长最快的参与者。分析机构EchoTik估算，仅2025年第三季度，TikTok Shop的GMV规模已与eBay持平。至12月，其单月GMV在海外市场已超越Shopee。

区域增长数据进一步印证了其扩张势能。2025年，TikTok Shop在美国的销售额增长108%，欧洲市场增幅亦超100%。在东南亚，其已稳固占据市场第二的位置，并正以高增速缩小与Shopee的差距。在新开拓的拉美与日本市场，增长表现尤为突出：巴西市场上线前三个月GMV增长25倍，日本市场在上线四个月内GMV增长20倍。这种市场渗透速度与执行效率，展现了强大的商业化能力。

未来展望：投入持续，利润承压

AI领域的投入在2025年下半年加码后，并未有放缓迹象。知情人士透露，字节跳动在近期与股东的沟通中明确表示，预计2026年的技术资源投入将进一步增加。

若叠加TikTok美国业务因成立数据安全合资公司可能产生的成本，字节跳动的净利润率在短期内将继续面临压力。此前外媒报道指出，公司2026年资本支出总额将有显著增长，其中超过半数将专项用于采购人工智能处理器及建设相关基础设施，以满足其大模型训练与推理的庞大算力需求。

对于资本支出相关报道，字节跳动方面未予评论。综合多方信息来看，一场围绕下一代人工智能技术的竞争已全面展开。公司显然选择了以短期利润换取长期战略优势的路径。接下来的核心观察点在于，高速增长的电商业务能否持续产生充足现金流，以支撑这场高成本的AI技术竞赛，并最终迎来战略投资的回报期。