电影市场要讲“恐怖故事”了

清明档期惊现恐怖片扎堆：10天内11部影片密集上映，市场格局悄然生变。

在国产电影市场，恐怖惊悚题材长期处于边缘位置。纵观中国影史票房榜单，该类型影片的排名普遍靠后，能突破千万元票房已属佳绩，票房过亿者更是寥寥无几。若结合口碑维度审视，形势则更为严峻——豆瓣评分超过6分的国产恐怖片，屈指可数。

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有业内资深人士指出，相较于主流商业类型，国产恐怖片的制作成本极具弹性，而投资回报的确定性却相对可观。然而，受限于内容创新、审查环境及市场认知等多重因素，这一类型始终未能跻身主流视野。

那么，当电影市场整体增长乏力时，这类高性价比的小众题材，能否为行业探索出一条差异化的生存路径？

2026清明档：惊悚片的集体爆发

国产恐怖片历来难以吸引主流媒体与大众观众的持续关注，尤其在热门档期，流量几乎被明星阵容与知名IP大片垄断。即便在氛围独特的清明档，恐怖片也是直至近年才呈现集中上映的态势。

回溯历年清明档，景象截然不同：2017年同期仅有《怨灵宿舍之白纸女生》等两部影片上映，票房最高者收入267.4万元；2018年仅一部《凌晨两点半》，票房186.6万元；2019年也仅有《守灵》一部，票房336.5万元。2020年至2023年，清明档甚至完全不见国产恐怖片踪影。直到2024年，才有一部《午夜怪谈》回归，收获321.8万元票房；2025年清明前后，也仅有一部《午时三刻》与恐怖元素沾边。

然而，市场风向在2026年骤然转变。专业数据显示，今年4月3日清明假期首日，便有《一只绣花鞋》《床下有人5》等四部国产恐怖片同步上映；4月4日，更有《午夜电梯》《凌晨两点半3》等五部影片接踵而至；4月5日，《中元夜惊魂》也将登陆院线。甚至在假期结束后的一周，仍有《夜半怪影》《守灵2》两部影片排队定档。

不仅如此，从四月到六月暑期档前夕，市场基本维持着每周一部国产恐怖片的供给节奏。这引出了一个核心的市场疑问：为何国产恐怖片会在短期内突然激增？

数据分析师陈晋指出，2026年清明档定档影片总数达19部，较去年同期的11部增长显著。这一变化主要源于多部低成本惊悚片的集中入市。近两年，该赛道确实出现了个别票房黑马，例如2024年万圣节上映的《鸳鸯楼・惊魂》便取得了1.3亿元票房。如今，其续作《蝴蝶楼・惊魂》定档清明，无疑进一步刺激了同类型作品的跟风制作与档期扎堆。

一门精算的“惊吓”生意

目前，有票房记录的国产恐怖片约197部。数据显示，票房在100万至200万元区间的有33部，200万至300万元的有37部，300万至500万元的有36部，500万至1000万元的有35部，达到千万元级别的有24部，而票房过亿的，仅有3部。

口碑层面，此类影片表现普遍乏力。即便是票房冠军《京城81号》（4.12亿元），其豆瓣评分也仅为4.7分，在观众评分相对宽松的购票平台，分数同样不高。

然而，一个值得玩味的市场反差是：国产恐怖片的年产数量却呈波动上升趋势。不完全统计显示，2019年至2025年，上映的国产恐怖片数量分别为13部、3部、8部、12部、20部、20部、31部。而2026年，这一数字预计将突破50部。

既然票房天花板明显且口碑平平，为何产量不降反升？多位从业者认为，答案在于国产恐怖片具备两大核心竞争力：极致的成本控制能力，以及相对稳定的垂直受众群体。

其成本优势贯穿制作全流程：首先，演员片酬极低，多启用新人或素人，主创客串角色亦属常态，剧组规模精简，人力成本远低于中小成本电影。其次，拍摄周期紧凑，通常在一个月内杀青，场地、设备、差旅等开销随之大幅压缩。第三，场景高度简化，故事多集中于单一密闭空间，一个老旧民宅或废弃厂房即可满足多数拍摄需求，场地复用率高。此外，后期制作成本可控，恐怖氛围主要依赖音效设计与光影调度，无需投入昂贵复杂的视觉特效。最后，宣发投入微乎其微，极少进行大规模市场推广。

按照片方约分得40%票房收入的行业惯例计算，只要将总成本严格控制在低位，基于现有的票房数据模型，国产恐怖片实现盈利的概率并不低。这本质上是一门高度依赖成本管控与精准受众触达的细分市场生意。

主流视野外的生存逻辑

仔细观察不难发现，在绝大多数国产恐怖片的出品与发行方名单中，鲜少出现业内熟知的大型电影公司。

以2025年国产恐怖片票房冠军《红嫁衣》（2425.5万元）为例，其出品与发行方均为浙江两小无猜影业有限公司。公开信息显示，该公司成立于2024年，注册资本1000万元，至今出品的9部电影中有7部为恐怖片。

再看2026年截至目前票房最高的国产恐怖片《哀牢山》（843.9万元），其出品方为内蒙古方野文化责任有限公司等。其中，内蒙古方野文化责任有限公司成立于2020年，注册资本仅100万元，而《哀牢山》竟是该公司出品的首部电影。

那么，为何大型电影公司普遍对此持谨慎态度？

多位从业者分析，最根本的原因在于国产恐怖片的票房天花板过低。目前该题材票房榜首《京城81号》是2014年的作品，其本身具备一定的IP基础，并集结了吴镇宇、林心如等知名演员，最终收获4.12亿元票房。

“若以同等级别的演员阵容，在当时拍摄一部中等成本的剧情片，票房潜力很可能更大。”一位电影制片人金妍分析道。

当然也有例外。近年上映的《鸳鸯楼·惊魂》是少数获得大型电影公司背书的恐怖片，其出品方包括中国电影、猫眼娱乐、万达电影等七家公司。凭借头部公司的资源加持，该片最终取得1.3亿元票房，位列该题材影史票房第三。

值得注意的是，在票房过千万元的国产恐怖片中，大型电影公司的参与度确有提升。例如《京城81号2》有万达电影参与出品，《碟仙》的出品方中出现了珠江电影的身影。这似乎表明，大公司的介入，能在一定程度上为影片的宣发和排片提供助力。

“然而，即便参与，大公司的态度也极为审慎。虽然可能带来更高的收入预期，但相应的制作与宣发成本也会同步攀升。此外，国产恐怖片在叙事上已陷入严重的套路化，创新空间狭窄，指望其吸引增量观众的可能性微乎其微。”金妍总结道，“总体而言，对于主流电影公司，这目前仍是一个风险与收益需仔细权衡的细分赛道，而非战略布局的重点。”

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：陈丽）