2024全球电视出货量排行榜：中国品牌占据前十半壁江山深度解析

2026-05-06阅读 0热度 0

三星

全球电视市场格局重塑：总量企稳，中国品牌份额扩张

奥维睿沃（AVC Revo）最新发布的2025年全球电视市场报告，揭示了存量竞争下的关键结构性变化。报告显示，全球电视总出货量稳定在2.64亿台，同比微降0.1%，市场进入平台期。然而，品牌间的份额争夺战却空前激烈。

从显示技术维度看，LCD电视仍占据主导地位，出货量达1.99亿台；而OLED电视则以650万台的出货量实现了6.9%的同比增长，印证了高端细分市场的消费升级趋势。

品牌排名是此次报告的核心焦点。一个显著特征是，全球电视出货量前十的品牌中，中国厂商已占据五席。

其中，TCL（第二）、海信（第三）、小米（第五）和创维（第六）构成了中国品牌的第一梯队。

三星电子以3530万台的出货量连续第20年位居全球第一。但其领先优势正被快速侵蚀。

最大的挑战者TCL在2025年实现了3040万台的出货量，成为第二个年出货突破3000万台门槛的品牌，与三星的差距缩小至490万台。更具突破性的是，TCL在2025年12月的单月出货量首次超越三星，登顶全球月度榜首，这标志着竞争态势进入新阶段。

排名第三的海信以2990万台的出货量紧咬TCL，两者差距仅50万台。同时，海信与三星的份额差距也在持续收窄。小米与创维则分别以约980万台及后续的出货量，稳固了全球第五和第六的席位，共同提升了中国品牌的整体话语权。

不同区域市场的表现呈现显著差异。

2025年，中国国内电视零售量同比下降10.4%，至2763万台，为近十年低点，反映出内需市场的饱和与存量替换特征。

与此形成对比的是海外市场的增长韧性。北美成熟市场保持稳定，出货5030万台，同比增长1.2%。新兴市场则成为主要增长极：亚太地区增长2.3%，拉丁美洲大幅增长5.8%，中东及非洲地区也实现了3.0%的增长。

数据清晰地表明，以TCL、海信为代表的中国头部品牌，其规模增长的核心驱动力已转向海外市场。尤其是在新兴市场的成功拓展，是其全球排名持续上升、并对传统领导品牌构成实质性挑战的关键战略支点。