2024五一文旅消费报告：宝藏小城与出入境游双向火热，点燃假期新趋势
“五一”假期旅游市场观察：深度体验与情绪价值驱动消费新趋势
为一场活动奔赴一座城
今年“五一”假期旅游市场呈现出显著的规划前置与错峰出游特征。在国内热门目的地中，北京凭借其综合文旅优势，持续领跑各大平台热门目的地榜单。
“这次专程为草莓音乐节而来，北京之行从世园飞行营地开始！”来自山东的游客蔡蔡与闺蜜的行程，完美诠释了“为一场活动奔赴一座城”的消费动机。为了追随喜爱的乐队，她们跨越数百公里。音乐节、龙庆峡、三里屯与王府井的行程组合，兼顾了文化体验与都市消费，行程紧凑却体验丰富。
演唱会、音乐节、体育赛事及主题游园会等活动的集中举办，为游客提供了明确的出行“锚点”。北京在演出及赛事等细分领域的强大吸引力，使其成为“演出+旅游”融合模式最热门的承接城市。更值得关注的是，北京等地创新推出的“票根经济”模式，将演出票根与本地商圈、酒店消费权益打通，这种联动机制有效放大了文化活动对周边消费的辐射与拉动效应。
各地正通过文商旅体展的深度融合，致力于将短期活动热度转化为可持续的消费动能，核心目标在于延长游客停留时间。平台数据提供了有力佐证：在去哪儿平台，受多场演唱会带动，郑州奥体中心周边酒店预订量同比激增214%。四川泸州的“超级银河左岸音乐节”则成为典型案例，凭门票享酒庄免费游览、盲盒抽取等权益，直接推动酒城乐园周边酒店预订量增长223%。
探索宝藏城市热度高
探索宝藏城市热度高
在国际航线存在不确定性的市场背景下，兼具高性价比、独特体验与便捷交通的“宝藏小城”，成为出境游的优质平替选择。一批特色小城成功承接了这波流量，游客在此更倾向于放缓节奏，进行沉浸式的风土人情体验。
综合多家平台数据，云南普洱、湖北恩施、福建平潭、广西阳朔、江西景德镇、贵州荔波、浙江桐庐、吉林安图、广西崇左、安徽黟县等“宝藏小城”热度持续攀升。西藏、新疆、青海等地甚至已提前进入旅游旺季，多个城市酒店预订量实现翻倍增长，其中具备异域风情或独特文化标签的小城增幅最为突出。
这些热门小城的核心竞争力，在于其不可复制的自然景观与深度文化体验项目。例如，在普洱的翁基布朗古寨，游客可参与火塘烤茶等非遗体验；在崇左，则可乘竹筏近距离感受德天跨国瀑布的磅礴气势。
“宝藏小城”走热的另一关键推力，源于支线航空网络的快速完善。这些拥有小型客运机场的“小机场城市”，为长线“打卡”与“多城串游”提供了交通便利。平台数据显示，“五一”期间飞往热门小机场目的地的航班预订量大幅增长，越来越多的旅客将首次飞行目的地设定于此。与之呼应，这些小城的民宿预订热度增幅，显著超越一线城市。
业内分析指出，小城游、错峰游与慢游的兴起，本质是消费者对旅行时间与精力分配的重新考量。无论是民宿主提供的地道本地攻略，还是海边、郊区民宿营造的松弛氛围，都使民宿成为游客深度连接目的地的重要入口。未来，更具弹性的假期制度与更高品质的目的地建设，将成为驱动文旅产业高质量发展的双核心引擎。
出入境游双向奔赴
免签政策持续优化与国际航线稳步加密，共同促成了“五一”假期出入境旅游市场的双向繁荣。其中，远程航线与非传统入境目的地的增长表现尤为突出。
尽管面临航班调整与运营成本上涨等挑战，年轻客群探索远方的需求依然强劲。从机票预订数据看，旅客目的地正从东南亚等近程市场，向南非、比利时、肯尼亚、巴西等更远程目的地拓展，相关航线预订量同比呈现大幅增长。
与此同时，入境旅游市场格局正在重塑：目的地选择更加多元，游玩体验趋向深度。随着中俄双向免签政策生效，吉林省珲春公路口岸在假期首日便迎来客流高峰。“免签入境流程非常便捷，无需提前办理签证。”俄罗斯游客拉丽莎的体验，直观反映了政策红利。
携程数据显示，“五一”期间，上海、北京、广州等传统门户城市仍是入境游主要目的地，而张家界、呼和浩特、义乌等非传统目的地的增速则引人注目。俄罗斯入境人次同比增长120.1%，在出行规模与增速上均位居前列。
中俄互免签证政策的持续释放，叠加“五一”期间俄罗斯本地假期，显著提升了俄罗斯游客赴华意愿。其旅行足迹也呈现出从边境口岸向中国内陆延伸的趋势，重庆、张家界、成都位列目的地增速前三。这标志着入境游的目的地分布与客源结构正在同步演进。
另一个关键趋势是：外国游客的消费行为正从“观光游览”向“主题购物”深化。飞往呼和浩特、义乌等地的入境客流显著增长，背后反映的是入境消费结构的持续优化与升级。
图片来源：视觉中国