2026年Q1电视市场深度解析：高端大屏逆势增长，选购避坑指南
2026年第一季度，中国电视市场延续了此前的调整态势。行业数据显示，本季度整机出货量为806.5万台，同比下降8.8%；全渠道零售量录得640万台，同比降幅为11.4%。这标志着市场已连续四个季度呈现同比收缩，短期内复苏动能尚显不足。
尽管整体承压，但市场的结构性升级趋势极为明确：大屏化进程正在加速。第一季度，中国电视市场的平均尺寸已提升至64.3英寸，较去年同期增长2.6英寸。其中，75英寸产品连续两年占据销量首位，市场份额达到24.3%。若将75英寸及以上尺寸视为一个整体，其销量占比已接近市场总量的40%。具体而言，75英寸、65英寸、55英寸及85英寸这四个核心规格，合计贡献了总销量的74.7%，构成了当前市场的基本盘。
这一趋势与主流居住场景的观看需求高度契合。在2.5米至3.5米的典型客厅视距下，60至120英寸均为合理的屏幕尺寸选择。因此，65英寸、75英寸和85英寸成为当前消费主流，而98英寸、100英寸等超大屏产品，也正加速进入大众家庭的选购清单。
伴随屏幕尺寸的扩大，是产品均价的结构性上移与技术能级的快速迭代。一级能效产品已成为市场绝对主流，零售量渗透率高达78.3%，较上年显著提升。在显示技术赛道，Mini LED的普及尤为迅猛：其零售量渗透率达到26.7%，零售额渗透率则已逼近50%，意味着该技术已主导高端市场。行业预测，2026年全年Mini LED电视出货量有望实现近40%的同比增长。