Xbox新负责人警示艰难抉择 但Game Pass调整见效

Xbox新掌门的战略取舍：Game Pass调整初见成效，独占路线悬念待解

微软Xbox新任负责人Asha Sharma近期向内部员工发布了一份备忘录，内容直指核心——在微软力图重塑游戏品牌形象并提振收入之际，团队必须直面一系列“艰难的战略抉择”。

Sharma于今年早些时候接替Phil Spencer掌舵Xbox，上任后迅速推出一系列举措，旨在重新赢回对品牌持观望态度的核心玩家。最引人注目的动作包括叫停备受争议的“这也是Xbox”营销活动，同时加速推送主机端新功能。

这份内部备忘录的核心议题，是近期Xbox品牌重塑的努力——官方名称现已改为全大写“XBOX”，取代原先的“Xbox”。微软表示，将在游戏领域采取更为“审慎”的运营策略。Sharma的原话是：“我们正在构建一个更强大的XBOX。这意味着在产品开发、投资方向及公司未来定位上，我们必须做出艰难的取舍。你们所看到的从Xbox到XBOX的命名转变正是这一战略的一部分。它体现了我们决心以审慎态度对待那些最在意这个品牌的玩家。”

那么，这些“艰难抉择”具体指什么？考虑到微软5月初仍在讨论Project Helix，直接放弃下一代主机研发的可能性不大。更可能的指向是，微软正对在研游戏项目及开发这些作品的工作室进行重新评估。微软第一方开发网络本就庞大，加上Bethesda与Activision Blizzard旗下的全部工作室，阵容已极度臃肿。这些“艰难抉择”是否与项目砍撤直接相关？值得持续关注。

无论如何，Sharma坚称，近期对Xbox Game Pass的调整已初现正向效果。微软在去年提价后重新下调了订阅价格，并取消《使命召唤21：黑色行动6》首发即入库的待遇，改为游戏发售12个月后再加入（例如今年的Modern Warfare 4）。Sharma表示：“去年定价与方案调整后，我们经历了增长放缓与订阅用户流失加剧。自降价以来，新增用户出现回升，留存率也有改善，这是良好的第一步。”

另一个悬念是：这些“艰难抉择”是否与独占策略相关？本月早些时候有报道称，Sharma在制定独占策略时“如履薄冰”。微软此前曾表态将“重新评估独占策略”，这对那些认为多平台策略已令Xbox主机价值缩水的核心粉丝而言，极具吸引力。事实上，在微软近期推出的“XBOX Player Voice”平台上，要求回归Xbox独占的呼声高居榜首。

微软定于6月7日的Xbox Games Showcase上展示最新动态。届时我们将看到《战争机器：事变日》、Modern Warfare 4的DMZ模式，以及更多内容。随着本世代主机进入第六年，那场发布会之后，Sharma的完整规划将逐步揭晓。

图片出处：Microsoft。