三部门重拳整治保健食品直播营销与私域乱象

就在今天（6月2日），市场监管总局、工业和信息化部、民政部三部门联合发布了《保健食品护老提升专项行动工作方案》。这份方案直指当前保健食品市场最让人头疼的几大乱象——线上虚假宣传、私域直播“割韭菜”、线下无证生产等问题，都将在接下来的整治中被重点关照。

方案明确要求从几个关键维度切入：首先是规范线上线下销售行为，督促网络交易平台真正扛起食品安全主体责任，尤其要加强对直播营销的监管，严打那些藏在微信群、朋友圈、私域直播间里打擦边球的营销套路。同时，线下销售必须落实专区专柜要求，不能把保健食品和普通食品混在一起卖。其次，要开展全面的风险隐患排查治理，从保健食品生产到流通的全链条都得过一遍筛子，加大抽检监测力度，把风险消灭在萌芽状态。对于非法生产行为——比如无证生产、超范围生产、使用不合规原料、添加非食用物质甚至有害物质等，一律依法查处。涉嫌犯罪的，直接移送公安机关，绝不手软。

值得一提的是，这并非临时起意。从今年3月开始，市场监管总局就在全国范围内部署了为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治行动，重点打击虚假宣传、违法广告以及平台机构的违规行为。此次《保健食品护老提升专项行动工作方案》的出台，可以看作是对前期整治的深化和系统性升级，目标直指老年消费群体最容易中招的保健食品领域，力度和针对性都上了一个台阶。