App Store年成交1.4万亿，AI应用打开增量空间

先说一个关键结论：2025年，苹果App Store全球促成的交易规模已达1.4万亿美元。这笔钱并非苹果自家营收，而是经由该生态系统流动的实际商业价值。

更值得关注的是增长曲线。自2019年以来，App Store带动的经济活动规模已翻倍有余。细分来看：数字商品与服务交易额增长2.4倍，实体商品与服务增长2.8倍，应用内广告收入更是飙升2.9倍。可以明确的是，生态各板块都在加速扩张。

需要指出的是，苹果并未单独披露App Store收入，而是将其归入服务业务大项。服务业务现已成为苹果仅次于iPhone的第二大收入支柱——2025财年贡献1091亿美元，约占公司总营收4161亿美元的四分之一。同期iPhone业务收入为2095亿美元。因此，App Store不仅是开发者的主战场，更是苹果自身利润增长的核心引擎。

那么，这1.4万亿美元的蛋糕如何分配？根据Analysis Group估算，其中约1490亿美元来自数字商品与服务，而大头——接近1.1万亿美元——来自实体商品与服务。换句话说，App Store的真正威力不在于应用和订阅销售，而在于作为流量与交易入口，撬动了远超数字领域的实体经济规模。

从区域分布看，中国市场以5620亿美元的账单与销售规模稳居首位；美国紧随其后，达4530亿美元；欧洲和日本分别为1840亿和520亿美元。这一格局也折射出全球移动互联网经济的重心所在。

最后，一个不可忽视的变量是AI。高盛在周二发布的研报中明确指出，AI将助推苹果服务业务收入增长。逻辑很直接：AI编程工具正催生大量新应用。当更多开发者借助AI快速将创意落地，App Store的应用数量必然迎来新一轮爆发。作为生态守门人，苹果将从中持续获利。这才是真正值得聚焦的点——技术变革正在为这个已具规模的平台打开全新的增量空间。