猛士汽车荣登豪华智能越野价值榜 拒绝价格战坚守价值高地

在2026中国汽车重庆论坛上，猛士汽车CEO万良渝针对行业价格战趋势给出了极具分量的判断。他指出，车企是否应该跟进无休止的降价竞争，核心在于是否理解豪华智能越野品牌的真正护城河。

一组数据值得警惕：2026年1至4月，汽车行业平均利润率跌至3.4%。这不仅是短期战术失误，更暴露了长期战略风险——价格战不仅蚕食企业利润，更削弱消费者对品牌与产品价值的深层认同。有意思的是，当前购车人群中，对价格战持负面评价的比例已超过正面评价。消费者心态从“早买早享受”转向“晚买有折扣”，降价不再是偶发促销，而是固化为普遍预期。从预售到交付，价格波动的频率与幅度不断加大，用户的购车决策成本随之飙升。

万良渝的回应直击要害：豪华品牌的真正壁垒在于用户高度认可且难以复制的核心价值，而非表面的定价能力。因此猛士不参与价格战——那种牺牲长期价值的游戏，不值得投入。他们选择将资源集中在真正提升体验与品牌势能的领域，即豪华智能越野这一细分赛道。简单来说：不盲目跟风降价，专注打磨产品与服务的本质。