可口可乐世界杯TVC竟然由Prompt生成？AI广告新趋势
本届世界杯的打开方式变了——不只盯屏幕，还能实时和范志毅数字人唠嗑。
打开可口可乐“可口可乐吧”小程序，即刻体验：沪语原声自带腔调，足球热梗信手拈来，聊球复盘同样犀利。
核心卖点在响应速度：你说完到回话，稳定控制在2秒以内，全年无休×24小时在线。
这才是开胃菜。
开幕式前，10秒AI生成宣传片上线，主角范志毅；世界杯期间，限定版TVC上线——5城5人，导演级运镜调度，皆为AI生成。
没错，过往千万预算的广告大片，如今由一段prompt生成。
幕后操盘手，是可口可乐与百度一镜。百度一镜前身为慧播星，上月百度Create大会完成品牌升级。
核心命题来了：一个以假乱真、实时接梗的范志毅数字人，如何炼成？
世界杯实战：范志毅数字人的沉浸式体验
不妨直说，范志毅数字人与你印象里的“录像播放式虚拟形象”，完全是两个物种。
传统数字人靠播片，范志毅数字人靠“现挂”：你可以随时打断，他绝不卡壳；你沉默时他会主动破冰；你若没话题，他会抛出推荐问题。更细微的是，他能识别你的情绪状态——今天心情如何，一听便知。对话中断后能无缝衔接，再次见面不会像初识。
聊得兴起，一句话就能切换背景：从演播室直飞球场边。对用户是彩蛋，对品牌则是场景化曝光的自然入口。
可口可乐世界杯TVC的创意概念同样巧妙：一罐世界杯限定可乐，化身社交重启按钮。
故事从一张限定版可乐照片引爆：沉寂的群聊瞬间激活，失联的老友们逐次冒泡，每条消息背后都藏着一段世界杯记忆。
更惊人的是一致性：5个人物×5座城市，推拉摇移、机位调度、构图层次高度统一。导演、摄影、美术、剪辑、调色、声音，全链路达到专业制片水准。
据项目团队透露，百度一镜先对可口可乐进行了深度品牌学习，历史TVC与人群画像全部喂入模型。最终成片不是泛泛的AI素材拼接，品牌调性精准拿捏。
好玩只是表象，表象之下是一整套技术栈在托底。能否做到快、像、稳三者兼得，才是实时互动数字人的真正分水岭。
快、像、稳，三关全过才算范志毅
第一关：快。
实时互动数字人，端到端响应必须控制在2秒以内。这2秒里要完成的任务包括：听懂用户输入、识别情绪、组织符合范志毅人设的回答，再实时生成对应语音、表情与动作，且所有模态严丝合缝。单独提速不难，单独加细也不难，难在同时做到。不少方案要么牺牲时延换效果，要么牺牲效果换时延，百度一镜实现了业内领先的平衡。
第二关：像。
像分两层。形似：范志毅数字人的每一帧表情与动作，都是现场实时计算，绝非预录素材循环。依托百度自研视觉模型，能生成符合语义的复杂动作和指向性动作，长时间互动稳定可控，不卡顿、不变形、不出戏。甚至在商品交互场景中，数字人拿起一罐可乐演示入口，全程稳定，无形变。
神似才是真功夫：口音、方言、俚语精准还原，足球专业知识力在线，热梗接得住，还能结合每日热点实时输出新内容。一个只会念稿的范志毅，观众一眼就能识破。有趣的灵魂，比好看的皮囊难造得多。
第三关：稳，即底层架构的支撑力。
范志毅数字人背后，是文心大模型加百度一镜的数字化群体智能AI大脑。这套AI架构具备深度思考、任务规划与自主协同能力，能理解、拆解并推演复杂任务，智能调度多个专家智能体分头执行，从内容生成到互动决策全面自动化。一句话：你看到的是一个范志毅，背后是一整支AI团队在打配合。
单点技术决定下限，系统调度决定上限。范志毅数字人的成功，不是某一个模型的胜利，而是一整套群体智能架构的胜利。
从罗永浩到范志毅：数字人正在成为营销新基建
把镜头拉远，数字人已逐步成为营销新基建。
此次范志毅数字人登陆世界杯，将战场扩展至品牌营销——国际顶级赛事、全球头部快消品牌、国民级体育IP，规格全线拉满。这并非孤例。截至2025年底，百度一镜数字人主播数已突破10万，覆盖30多个行业。平台数据显示，数字人直播让开播规模提升120%，收入规模提升140%，制作成本下降63.3%。
在这些数字背后，三个传统商业模式正在被重写。
- 代言模式：传统明星代言受时间、场景、档期三重限制，一年露脸次数屈指可数。数字化代言人实现7×24小时在线，能根据每日热点实时共创内容，把代言从一锤子买卖升级为长期品牌资产。
- 内容生产：千万级预算的广告片门槛被彻底打破；导演级TVC用prompt即可生成，小品牌也能拥有大片级产出，且生产节奏匹配赛事期间一天一个热点的频率。
- 营销链路：从单向曝光升级为完整闭环——前端数字人负责互动，中段UGC内容驱动裂变传播，后端无缝沉淀用户至私域池，曝光、互动、留存、转化一条链跑通。
行业认可也在持续累积。根据IDC与沙利文报告，百度一镜连续两年蝉联中国AI数字人产业市场份额第一、产品综合实力第一，并入选世界互联网大会2025年度中国互联网企业创新发展十大典型案例。当国际顶级赛事与全球头部快消品牌，都将核心战役交给数字人时，“营销新基建”这五个字，不再是一句口号。
在世界杯赛场之外，中国AI第一次站上世界杯营销中心位。一个2秒回话、24小时在线的范志毅，一支prompt生成的可口可乐大片，共同指向同一件事：内容生产与品牌互动的成本曲线，正在被重新定义。
下一届世界杯，球员名单未必有变化。但可以肯定的是，到那时，数字人将不再是新闻，而是标配。