豆包日活破1亿：字节跳动新星如何快速崛起？

最新行业数据显示，字节跳动旗下AI产品“豆包”的日活跃用户数已成功突破1亿大关。这一里程碑式的数据，不仅标志着豆包用户规模的飞跃，更揭示出其独特的增长路径。值得注意的是，在达到亿级DAU的产品中，豆包的用户获取与市场推广成本，被业内认为是字节系历史上投入最低的之一。与此同时，该产品的用户留存表现也相当稳健，展现出良好的产品生命力。

低调的破局者：豆包的差异化增长之路

回顾过去两年的AI应用推广浪潮，豆包的表现可谓相对低调。相较于同期许多高举高打、进行大规模市场投放的竞品，豆包并未选择依赖巨额广告轰炸来换取用户增长。这种策略使其在喧嚣的市场中显得有些与众不同，却也为其后续的健康增长奠定了基础。

激烈的市场投放竞赛

根据AppGrowing发布的监测数据，2024年，国内主流大模型产品合计投放广告超过625万条，估算投放总金额高达15亿元。在这场激烈的用户争夺战中，月之暗面旗下的Kimi表现尤为激进，累计投放金额约5.4亿元，仅2024年10月单月投放就超过2亿元。

进入2025年，市场竞争热度未减。以腾讯元宝为例，自当年2月起其市场投放力度显著加大，投放金额一路走高。截至7月，元宝的累计投放额已接近60亿元。强劲的推广攻势也直接反映在榜单上，元宝一度登顶中国区App Store免费应用下载排行榜。

买量市场的格局分化

2025年底，随着各大厂商“AI to C”计划的深入推进，千问、阿里灵光、字节豆包等产品相继开启了更大规模的推广。其中，千问在上线仅23天后便宣布其月活跃用户数已突破3000万。

DataEye研究院联合ADX行业版的数据进一步揭示了买量市场的具体格局：2025年11月，中国大陆市场原生AI产品投放素材量达89.1万组。从市场份额来看，腾讯元宝的素材量占比高达46%，千问占比34%，而豆包仅占11%。这意味着，在直接的买量投入强度上，豆包大约只有元宝和千问的三分之一。

B端商业化与C端增长的协同效应

在C端用户快速增长的同时，豆包在大模型即服务领域的商业化进展也大幅超出预期。通过持续的技术优化，豆包在实现超高性价比服务的同时，也获得了可观的商业回报。

火山引擎驱动的规模化应用

根据近期火山引擎Force原动力大会披露的信息，截至2025年12月，豆包大模型的日均使用量已突破50万亿tokens。这一规模使其在中国市场位列第一，全球范围排名第三，仅次于OpenAI和Cloud。庞大的调用量直接印证了其模型服务的广泛采用。

根IDC统计，火山引擎的公有云大模型服务已占据中国市场近半数份额，比例达到49.2%，大幅领先于其他云厂商。这标志着豆包通过火山引擎输出的MaaS服务，不仅在技术能力上得到认可，更在商业市场上确立了显著的领先优势。