电动牙刷行业遇冷：小米、usmile狂卷AI黑科技，要靠儿童市场「续命」？

2026-05-05阅读 0热度 0

牙刷

米家儿童电动牙刷Pro发布：329元定价，智能护牙新标杆？

小米有品新近上市的米家儿童电动牙刷Pro，将首发定价锚定在329元价位。这一举措，直接抬升了儿童电动牙刷市场的价格基准。

其产品核心差异点在于手柄集成的彩色显示屏。刷牙时长、区域、频率与力度等关键数据，不再依赖于手机APP，而是通过屏幕动画实时引导。2分钟刷牙任务完成后，会触发鼓励动画。产品还具备30秒换区语音提醒功能，有效引导儿童建立正确刷牙节奏。

图源：小米有品

产品智能化能力依托于内置六轴传感器与AI算法，可实时追踪牙刷在口腔内的运动轨迹。系统将口腔划分为六个清洁区域，若侦测到漏刷区域，屏幕对应区块即显示橙色提示。当儿童刷牙动作为横向且过快时，产品会同步触发红灯警示、蜂鸣提醒及手柄振动。刷头压力过轻或过重，环形指示灯与语音系统也会即时介入纠正。

接入米家APP后，家长可为孩子建立个性化牙齿档案，记录蛀牙、缺齿等状况。AI算法依据档案数据，生成针对性的重点清洁方案。每次刷牙后，APP自动生成涵盖清洁时长、覆盖率等维度的口腔护理报告，帮助家长从监督行为进阶至管理孩子的长期口腔健康。

图源：小米有品

从智能化交互到数据驱动的口腔健康管理，米家这款产品的设计逻辑清晰。然而，329元的首发价构成了显著的消费门槛。此外，牙刷仅兼容官方米家儿童缓震刷头，按官方建议的三个月更换周期计算，年度替换刷头成本约为92元，长期使用投入需纳入考量。

当前电动牙刷市场呈现结构性变化：整体增长放缓之际，儿童细分品类正成为关键的业绩增长点。

奥维云网市场数据显示，2025年中国电动牙刷线上市场销量同比下滑10.8%，销售额微降0.1%，市场整体进入平台期。

图源：奥维云网

与之形成对比的是，头豹研究院报告指出，2024年中国儿童电动牙刷销量同比增长45%，市场占比攀升至11.5%。驱动因素明确：新一代家长对儿童口腔护理的重视程度与支付意愿显著提升，专业儿童产品的溢价空间被打开。

市场热度催生多元技术方案。米家侧重视觉交互，而usmile（笑容加）则聚焦听觉引导，并引入了骨传导技术。

图源：usmile

骨传导技术的优势在于声音通过机身振动经牙齿与颌骨直接传递至内耳。这确保了刷牙时语音引导的清晰度，同时避免了外放声音干扰环境。usmile在此基础上整合了音乐播放与多种趣味语音包，将“认真刷牙”与“享受乐趣”绑定，提升儿童依从性。

在实际刷牙场景中，视觉焦点时常脱离手柄，此时实时语音反馈往往比屏幕动画更直接有效。usmile的产品线还扩展了灵动灯环进度指示、高端型号的互动屏幕与监控摄像头，以及在APP中嵌入AR刷牙游戏。品牌正通过多感官体验争夺儿童用户的注意力。

图源：usmile

无论是视觉导向还是听觉方案，核心目标一致：提升儿童刷牙的兴趣与频率，并以此支撑产品更高的技术溢价。

当前儿童电动牙刷的创新主要围绕几个维度展开：彩屏提升交互科技感；语音（特别是骨传导）引导兴趣；传感器与AI算法纠正刷牙动作；APP生成精细化管理报告。

值得关注的是，这些起源于儿童品类的功能，正加速向成人电动牙刷产品线渗透。同时，成人市场本身的技术竞争也日趋激烈。

除米家与usmile外，追觅、徕芬等新晋品牌正从底层交互进行颠覆。在AWE2026上，追觅展示的NB01智感牙刷取消了物理按键，实现“拿起即用，离口自停”。其智能算法可自动识别并匹配清洁模式与压力，在简化操作流程的同时，也解决了开关机时牙膏飞溅的用户痛点。

图源：追觅

徕芬则聚焦于工业设计与充电体验的革新。其扫振电动牙刷i2透明探索版采用透明壳体，内部机械结构一目了然，强化了产品的科技美学。结合磁吸无线充电设计，在实用性与设计感上实现了双重提升。

图源：徕芬

市场从增量争夺转向存量竞争，底层创新成为破局关键。竞争焦点已从屏幕、语音等附加功能，延伸至按键形态、机身材料、基础交互逻辑等更本质的层面，标志着电动牙刷品类正经历全面的技术变革。

尽管创新不断，但电动牙刷市场的基本盘正承受压力。在小红书等社交平台，不乏用户分享从电动牙刷回归手动牙刷的使用体验。

图源：小红书

数据层面有所印证。2020年中国电动牙刷线上销量达4601万支，至2025年则降至2277万支，规模显著收缩。然而，同期销售额降幅（34%）远小于销量降幅，表明市场均价上移，消费结构向中高端迁移，入门级产品的用户正在流失。

这为当下的创新产品提出了核心命题：如何在提升体验与技术创新之间，找到一个具备广泛市场接受度的价格平衡点？无论是智能牙刷还是AI牙刷，都必须为用户提供清晰且不可替代的功能价值。

图源：米家

当前品牌主推的“科学口腔管理”、“延长有效刷牙时间”等理念，方向正确但市场教育周期较长，短期内对拉动大众市场回暖的刺激效应有限。

这也解释了为何usmile、米家等品牌重资投入儿童市场。这不仅是切入高增长赛道，更是一项长期用户资产投资——今日的儿童用户，很可能成为明日成人线产品的核心客群。许多儿童牙刷将适用年龄延伸至15岁并设置分龄模式，正是在为用户生命周期管理铺设通路。

在电动牙刷市场的整体盘整期，聚焦儿童细分市场与中高端技术创新，虽难以迅速扭转大盘销量，却是品牌构筑差异化优势、寻求可持续增长的现实战略选择。这场围绕技术实用性与用户价值的深度竞争，将持续演进。