俞敏洪：东方甄选首家线下店将于 4 月在北京开张

东方甄选首家实体门店定档四月 俞敏洪确认北京首站

新东方创始人俞敏洪在最新直播中公布了关键业务进展：东方甄选首个线下体验店已完成筹备，将于今年四月在北京正式投入运营。

这标志着其线下战略进入实质性阶段。俞敏洪指出，首家门店的核心任务是验证运营模型、建立标准化体系。模型成熟后，扩张节奏将全面提速，未来全国范围内可能快速布局数十至上百家门店。在产品规划上，门店约30%的SKU将聚焦东方甄选自营核心品，其余70%的展示空间将用于引进全国各地标志性优质商品。

回顾近期业绩，东方甄选母公司此前发布的2026财年中期报告显示：截至11月30日的报告周期内，公司总营收达23亿元，同比增长5.7%；毛利润达到8.416亿元，同比增长14.5%，利润率改善显著。期内自营产品及直播电商GMV总计41亿元。渠道构成呈现多元化趋势——尽管抖音仍是主要销售阵地，其独立App贡献的GMV占比已提升至18.5%，自主渠道建设成效明显。

据悉，该首店已确定落地北京中关村区域。此次从线上流量场延伸到线下体验场，不仅将强化用户对品牌和产品的实体感知，也为业界提供了观察其供应链整合与全渠道策略推进的窗口。