2024五一消费趋势：口袋相机与AI眼镜选购指南及热门榜单

“五一”消费观察：智能终端市场在政策与需求共振下迎来结构性增长

这个假期，消费者的决策逻辑悄然转变。人们不再青睐繁重的专业设备，转而拥抱“极致便携与专业体验并存”的出行记录方案。核心诉求清晰：设备必须能轻松收纳，但成像质量、智能跟拍等核心性能却不容妥协。这不仅是消费偏好的迁移，更是大众对高品质影像表达需求持续释放的体现，标志着智能经济正步入以体验为导向的深度升级阶段。

政策与假日经济叠加，催化智能终端销售热潮

政策激励与假日消费效应形成合力，市场反馈迅速而直接。苏宁易购“五一”销售数据显示，智能穿戴、AI影像设备及潮流数码等品类，线下客流与销售额均实现同比显著提升。假期中，出游记录与居家娱乐的双重需求，共同推高了高端影像手机与AI眼镜的销售热度，环比增幅分别达到76%与109%。

苏宁易购北京门店。受访者供图

市场升温具备明确的政策基础。2026年政府工作报告首次部署“打造智能经济新形态”，明确提出促进新一代智能终端与智能体普及，推动人工智能在重点行业规模化应用。今年，消费刺激政策进一步精准化，原有的手机购新补贴已升级为覆盖更广的“数码和智能产品购新补贴”，智能眼镜首次被纳入补贴名录，有效激发了通讯器材类商品的零售增长。

商务部数据提供了更具体的佐证：截至4月中旬，已有16个国产智能眼镜品牌接入购新补贴体系，直接带动重点企业销量与销售额同比大幅增长42.4%和46.8%。智能眼镜已成为消费品以旧换新中的亮点品类，为新赛道、新产业及新质生产力的发展，注入了来自消费端的强劲动力。

电商平台数据同步印证了这一趋势。“什么值得买”平台监测显示，在“五一”假期前半个月，“AI眼镜”相关商品GMV同比激增195.9%，“卡片机”增长135.2%，“无线耳机”增长94.4%。

什么值得买电商运营中心负责人张宇昂分析认为，“五一”前后是年度出行需求的集中释放期，与之紧密关联的消费自然同步攀升。智能穿戴与消费电子在出行装备清单中的占比日益加重，已成为标配。同时，数码购新补贴与以旧换新政策的持续落地，不仅有效激活了存量市场，也降低了消费者升级高配置产品的决策门槛。

出行场景驱动，消费决策聚焦“体验优化”

“我们想对比大疆Pocket3和Pocket4，选一款性价比更高的‘出游记录神器’。”天津消费者张女士在假期前的计划，颇具代表性。

张宇昂指出，增长最为突出的品类，均与提升出行体验直接相关。消费者的关注点正发生关键演变：从普适性的“设备换新”，转向针对特定场景的“体验优化”。在明确的出游导向下，选购标准变得极为清晰：极致便携与专业性能必须兼得。因此，卡片机、口袋云台相机等便携影像设备迅速成为市场宠儿。热销型号普遍具备一英寸大底传感器、强效防抖及专业的Vlog拍摄能力。大疆Pocket3与Pocket4系列包揽平台数码相机类目GMV前五名，充分印证了用户“既要轻装上阵，也要电影级画质”的核心诉求。

张宇昂进一步表示，消费者对“持久佩戴体验”的重视度空前提升。AI眼镜近2倍的GMV增长，主要得益于集成了观影、拍摄与AI交互功能的复合型产品；无线耳机品类中，开放式、耳夹式等无感佩戴产品的份额持续扩大；同时，能够持续监测睡眠、心率数据的“智能戒指”，搜索量同比增长19.2%。这些趋势共同指向一个结论：用户高度关注设备在长时间佩戴下的舒适度，以及其在运动、通勤等多场景间无缝切换的融合体验。

来自零售终端的观察同样深刻。苏宁易购北京大区总经理章艳光将用户选购智能硬件的偏好归纳为三大趋势：第一，户外出行场景刚需化。长焦影像手机、运动相机、AI眼镜需求旺盛，消费者看重其解放双手、第一视角记录、充当“演唱会神器”等实用功能。第二，健康监测日常化。智能手表、健康监测手环持续热销，其中心率、血氧、睡眠监测等适老化功能备受关注，银发群体正成为重要的增量客群。第三，AI科技普及化。搭载AI智慧眼的空调、AI多舱冰箱、高端AI洗衣机、大屏AI电视需求走强，AI功能正从“尝鲜卖点”快速转向“实用工具”，让智能科技无感融入生活细节。

大疆的市场观察与此吻合。随着各地促消费、促文旅政策持续落地，叠加“五一”假期多元出行场景的升温，用户对便携、轻量化影像设备的关注度持续走高。越来越多的用户要求设备足够小巧，能随身携带，无缝适配旅行、徒步、露营、骑行、亲子等多种场景，不让专业创作成为出行负担。鉴于大部分用户并非专业摄影师，他们对智能跟拍、稳定防抖、直出分享等“自动化”功能的需求尤为强烈。

“过去，影像创作的用户更多集中于专业圈层与航拍爱好者。如今，家庭用户、女性用户、年轻旅行者、亲子群体乃至航拍新手都在快速涌入。”大疆方面介绍，“他们更看重安全、易用、便携与内容表达效率。用户不再仅仅满足于拍摄一张风景照片，而是希望通过短视频、Vlog、旅拍大片、运动记录等形式，完整地叙事一次旅行、一段亲子时光或是一种生活方式。”

场景化体验成为驱动消费升级的核心引擎

近年来运动相机、云台相机市场的显著增长，从产业视角看是必然结果。在全民影像创作趋势下，这类消费级设备已成功突破早期的小众极客圈层，凭借其轻便易用、画质出色、场景适配力强的核心优势，深度切入旅行Vlog、亲子记录等日常高频场景，晋升为主流影像装备。市场热度持续攀升，为行业开辟了全新的增长通道。

数据提供了有力支撑。2025年，中国消费级运动相机线上市场整体零售量达478万套，同比激增232%；零售额97.1亿元，同比增长223%。品牌格局呈现明显的马太效应，影石与大疆两家在线上市场的合计份额高达75.6%，稳居行业领导地位。

为把握“五一”消费旺季，零售渠道也在积极创新服务模式。4月30日，美团闪购在全国上线“送前返图”功能，覆盖数码等品类，平台超90万商家已开通此服务，旨在即时零售赛道中进一步提升消费体验与信任度。

大疆从市场趋势分析指出，消费电子影像设备正呈现清晰的“需求分层化”趋势：一方面，用户追求产品更轻量、更智能、更易上手，以服务于旅行、家庭记录等高频场景；另一方面，也有越来越多的用户愿意为卓越画质、自然的人像效果、完整的生态联动与高效的创作流程付费。当下的消费者并非简单追逐“高价”或“低价”，而是在理性寻求“更匹配自身场景的品质升级方案”。

“我们将持续完善面向大众用户的产品矩阵，围绕轻量化、智能化、低门槛操作与高品质影像等方向持续投入，满足旅行、家庭、户外运动及日常记录等多元化场景需求，进一步降低航拍与便携影像创作的技术门槛。”大疆方面表示，将通过线上线下全渠道，提供从产品体验、购机咨询到配件搭配、售后服务与技巧指导的全链路支持，并积极对接各地促消费政策、平台活动及以旧换新举措。

苏宁易购北京大区总经理章艳光也介绍了其应对策略。面对“国补、省补、厂补”的多重政策利好，苏宁易购依托全国门店网络与线上平台，在“五一”期间重点推出了专属补贴、以旧换新增强版以及场景化体验三大举措，旨在充分释放消费潜力。

新京报贝壳财经记者 陈维城

编辑 潘亦纯

校对 王心