2024影视文旅融合案例：广东如何借《给阿嬷的情书》实现破圈增长

一部电影落幕，一张“侨批”在手，一座城市的记忆就此展开。近期，电影《给阿嬷的情书》的热映，催生了一个独特的文旅现象：观众们纷纷走出影院，循着影片的足迹，深入汕头、揭阳的街巷与古村，在真实的场景中感受潮汕侨乡的历史脉搏与市井生活。与常规的影视带动旅游模式不同，此次汕头、揭阳的响应策略尤为高效——两地主官率先走进影院，与市民共同观影，为本土影视IP强势站台，精准借力，成功引爆了这轮“影旅融合”的实践热潮。

电影《给阿嬷的情书》的拍摄地横跨汕头与揭阳。

一部影片激活一方水土，一个场景点亮一处文旅。在广东，“影视+文旅”的融合模式已形成成熟路径。从《狂飙》带火江门、《隐秘的角落》让湛江赤坎老街成为焦点，到《热辣滚烫》拉动佛山三水打卡热，再到近期陈伟霆剧组取景广州长堤引发全城热议，广东凭借其丰富的自然景观、历史街区、侨乡建筑与独特的城乡肌理，持续吸引着影视剧组的目光。这种融合正成为各地激活消费、复兴老城、赋能乡村的关键策略。

从荧幕到实地：解码广东文旅的影视引流逻辑

“因为看了这部电影，我第一次走进了广州华侨博物馆。”一位游客在观影后如是说。这正是影视IP赋能文旅最直接的体现——作品成为导览，故事化为旅程，将屏幕前的关注度，有效转化为实地探访的消费力。

影视作品具备强大的场景传播力，能迅速将小众目的地、历史街区、乡土景观推向大众视野，构建“观看-向往-抵达”的完整消费闭环。这使得影视取景地成为文旅产业一个极具潜力的新增长点。

广东的地貌与文化极具多样性，骑楼群、海岸线、潮汕村落、侨乡碉楼、老城巷弄交错分布，这为影视创作提供了天然片场，也为文旅的差异化发展奠定了坚实基础。

2024年，《狂飙》的热播将大量镜头对准江门的三十三墟街、长堤历史文化街区以及开平的侨乡建筑。江门市公布的数据显示，2024年1至10月，全市接待游客超2027万人次，旅游收入近196.5亿元，同比增幅显著。剧集的热度，无疑是推动这波增长的核心引擎。剧中充满年代感的骑楼与街巷，迅速转化为全国游客的打卡目的地，实现了影视热度向城市品牌影响力的高效转化。

江门市蓬江区的三十三墟街。

同样，佛山三水也借助电影热度迎来客流高峰。2024年春节档电影《热辣滚烫》中，主角晨跑的佛山三水北江大堤随之走红。电影上映后，社交媒体上迅速涌现大量同款机位打卡攻略。不仅北江大堤，连带周边的江边仓、西甲啤酒广场等商圈人气激增，停车场时常饱和，影响力持续延伸。

而《给阿嬷的情书》则深度植根于潮汕文化，拍摄地覆盖揭阳登岗西淇石桥、棉湖打铁街作坊群，以及汕头海平路百年骑楼、澄海东里镇古宅等标志性地点。影片通过情感叙事，将两地的侨乡文脉与日常生活场景紧密串联，让这些珍贵的本土文旅资源获得了前所未有的关注。

主官引领与快速响应：广东文旅的破圈实战策略

在《给阿嬷的情书》热映期间，潮汕地区掀起了一股由主官引领的观影风潮。汕头市委书记温湛滨、揭阳市委书记曾风保先后走进影院，与各界代表及市民共同观看这部本土影片。这一举动迅速引发社会关注，形成了强大的示范效应。

据当地媒体报道，主官的参与远不止于“捧场”，更是以实际行动为本土文化产品背书，释放出借力影视IP、驱动文旅发展的明确信号。这直接拉高了市民的观影热情，并进一步放大了影片的传播声量，有效引导观众从影院走向取景地，为文旅流量的转化注入了官方动能。

这种“带头效应”体现在具体数据与场景中：观影端，相关场次上座率显著提升，社交平台出现“跟着书记看家乡电影”的热议；文旅端，领导的参与为取景地提供了高可信度的“官方推荐”，吸引众多影迷与游客前往探寻。两地文旅部门顺势而为，快速推出主题旅游产品：揭阳围绕古城西马路、登岗镇洋淇村等地，开展“跟着电影游古城”打卡活动；汕头则策划“跟着阿嬷游汕头”主题线路，串联影片取景地与特色景点，上线后迅速成为热门选择。

汕头侨批文物馆。资料图

此举也为文旅部门后续工作指明了方向，推动其系统梳理取景地资源、挖掘文化内涵，并联动餐饮、住宿、文创等周边产业，真正实现了“一部电影、两地联动、产业受益”的乘数效应。

然而，影视流量具有显著的时效性。能否承接并转化这波热度，是对地方文旅运营能力的考验。广东多地已形成一套“快速响应-场景活化-文化深挖-整合推广”的标准操作路径。

《狂飙》播出后，江门文旅迅速发布详细的取景地地图，清晰标注剧中核心场景，规划规范游览路线。他们依托现有历史街区，强化侨乡文化与骑楼文化的叙事，避免过度商业化改造，以原真风貌保持独特吸引力。

面对《隐秘的角落》带来的客流，湛江坚持以保护与修缮为前提，对赤坎老街进行“修旧如旧”的微改造，保留街区原有的生活气息。他们依托历史底蕴设计文艺漫游线路，联动本地老字号与特色美食，将流量导向本地消费，避免了网红化开发对街区生态的破坏。

佛山三水的策略更具前瞻性。借助《热辣滚烫》的热度，三水区以“湾区三水·影视桃源”为定位，出台《三水区服务影视产业发展十条措施》，承诺十年内免收场地拍摄租赁费，成为全国首个全域推行此项政策的县区，旨在吸引更多剧组前来创作，持续积累影视资产。

2024年4月15日，“湾区三水·影视桃源”发布会在三水芦苞长岐古村召开。 资料图

华南理工大学旅游发展与规划研究院院长吴志才分析指出，影视流量具有瞬时性，盲目进行商业化与网红化改造会透支地方文化底蕴。江门、湛江、佛山等地的实践表明，坚持保护优先、顺势宣传、进行轻量级运营，才是承接影视热度、实现可持续发展的有效路径。

超越短期流量：政策赋能与文旅深度融合的长效机制

当前，文旅消费持续升级，游客需求已从简单的打卡拍照，转向追求文化沉浸与深度体验。仅靠影视热度驱动的网红打卡模式，难以维持长期吸引力。唯有深耕本土文化、完善产业配套、延伸消费链条，才能突破流量短效的瓶颈，完成从“过路流量”到“过夜留量”的关键转变。

“单一的取景地观光模式缺乏长远竞争力。”吴志才强调，广东各地需立足自身文化资源，整合历史街区、非遗民俗、特色美食、乡村景观等多重业态。以影视IP作为引流入口，以深厚的地域文化作为核心卖点，推动旅游模式从“浅层观光”向“深度体验”转型，切实将短期人气转化为地方长期的发展动能。

顶层设计与政策支持，是“影视+文旅”深度融合的基石。2025年5月，广东省印发《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》，明确布局环珠江口影视产业带，优化全省影视产业空间格局，健全全产业链体系。文件特别提出，支持影视IP进行文旅转化与衍生开发，鼓励各地主动对接影视项目，创新打造影视消费新场景，常态化开展“影视+”融合活动。

2020年夏天，随着网剧《隐秘的角落》热播，不少游客慕名前来取景点湛江赤坎老街游览留念。新华社图

2025年11月，广东省文化和旅游厅整合资源，推出“游在广东”系列地图之影视主题旅游线路，系统打造“跟着影视去旅行”精品线路，覆盖全省多个经典取景地，将影视场景转化为可体验、可消费的文旅产品。

在省级政策指引下，广东各地结合自身资源，推出特色举措，推动影视取景地从单一观光点，向沉浸式、全域化的深度文旅业态加速演进。

江门借剧集热度，串联开平碉楼、侨乡古村、历史街区等资源，打造特色侨乡文旅线路。他们运用数字技术提升游览体验，开发沉浸式项目与侨乡研学产品，并通过实景还原、民俗展演、美食配套、文创开发、民宿升级等多元手段，实现了从单点打卡到全域联动的升级。

湛江赤坎老街则深耕其市井烟火与文化底蕴，通过微改造活化骑楼建筑，保留本土商铺，引入雷州石狗雕刻、遂溪醒狮等非遗项目的展示与互动体验。同时，串联滨海旅游资源，设计组合式线路并完善交通接驳，有效延长了游客停留时间，推动了老城片区的整体业态升级。

光影叙事，文旅留客。从《给阿嬷的情书》温情出圈，到全省范围内“影视+文旅”模式的多点开花，广东正稳步推动从取景地打卡到文化深度体验、从短期流量爆发到长期留量运营的高质量转型。以一部部影视作品为媒介，将银幕上的岭南风光、市井人情与侨乡记忆，转化为游客可亲身感受、可深度参与的南粤文旅盛宴。