2024硬核玩家报告：超六成欧美玩家拒绝全价购买新游戏

5月7日，《Generations in Play》研究报告发布了一项关键洞察：在核心游戏玩家群体中，高达62%的用户已不再购买全新发行的全价游戏。

这项由IGN娱乐联合凯度（Kantar）与加州大学伯克利分校共同发起的调研，覆盖了美、英、澳三国数千名高投入度的娱乐消费者，其数据结论具有行业代表性。

报告进一步显示，不同世代玩家对全价游戏的消费态度存在显著断层。

具体数据层面：14至29岁的Z世代玩家中，仍有42%会购买全价游戏；30至44岁的千禧一代，这一比例为38%；而46至61岁的X世代玩家中，仅20%保持这一消费习惯。数据清晰地表明，游戏资历更深的玩家群体，对全价新作的支付意愿反而最低。

IGN娱乐全球营销高级副总裁卡尔·斯图尔特指出，该研究的目标对象并非休闲玩家，而是将大量可支配时间专注于游戏的核心用户。“我们关注的是那些每周时间预算固定，并始终将游戏作为首要娱乐投入的群体。”斯图尔特解释道。

代际分化：从游戏发现到内容消费

报告深入剖析了X世代、千禧一代与Z世代在游戏发现、内容偏好及消费行为上的系统性差异，构建出鲜明的玩家世代画像。

游戏发现渠道：X世代玩家更倾向于通过谷歌搜索发现新游戏；千禧一代则高度依赖YouTube，占比达85%；Z世代的主要发现阵地已转移至社交媒体平台。

游戏类型偏好：在单人游戏与多人游戏的选择上，代际倾向分明。X世代显著偏好单人沉浸式体验；Z世代对多人游戏的兴趣几乎与单人游戏持平；千禧一代则在这两者间相对均衡。

回归游戏的动力：驱动玩家重返游戏的因素因世代而异。X世代与千禧一代更可能为了“完成主线”或“精通某个高难度挑战”而回归；Z世代则更容易被新增的自定义选项或活跃的社区创作内容所吸引。

游戏攻略消费：甚至查阅攻略的习惯也各不相同。X世代更常观看技巧综述类视频；千禧一代更频繁使用交互式地图工具；Z世代则更聚焦于角色构建（Build）与配装指南。

对AI与品牌的态度：一个尤为突出的对比体现在对人工智能技术的接纳度上。X世代玩家普遍持怀疑态度，并更信赖传统品牌认知。他们使用AI工具发现新游戏内容的可能性比平均水平低38%，而认为AI生成的内容摘要能达到人类质量的信任度更是低了44%。