AIGC创作新规解读：抖音禁止未经授权使用肖像与声音

抖音生活服务近期推出《抖音生活服务 AIGC 创作规范》，为平台创作者运用人工智能生成内容或深度合成技术提供了明确的合规框架与操作指引。该规范聚焦两大核心原则：透明度与真实性。

首要条款强调保障消费者知情权。这意味着，当您发布的内容包含AI生成的合成元素时，必须主动、清晰地向用户披露“此为合成内容”。将判断权交予用户，这不仅是平台合规的基本要求，更是构建长期信任关系的基石。

其次，规范对创作素材的合法来源作出强制性规定。如需使用他人肖像、声音或作品素材，必须事先获取合法、明确且可追溯的授权许可。直接采用未授权素材训练AI模型，或盗用他人创意脚本生成内容，均属违规行为。技术本身是工具，而尊重人格权与知识产权是不可逾越的底线——创作者必须对所用素材的合法性承担全部责任。

更为关键的是对信息真实性的严格捍卫。规范明确指出，所有通过AIGC技术呈现的商品或服务信息，必须保证绝对准确，严禁制作任何虚假或具有误导性的内容。您所宣传的，必须与用户实际可购买、可体验的完全一致。具体包括以下禁令：

• 严禁虚构不存在的商品、门店或服务项目。
• 严禁夸大商品实际规格、分量或使用效果。
• 严禁承诺无法兑现的服务条款或权益。

其根本目的在于防止技术滥用沦为营销造假工具，从而切实保障消费者权益，维护平台健康的商业生态。技术进步应用于提升信息效率与用户体验，而非制造认知偏差。