AI生成科比代言引争议：球迷抵制“玩梗”，商家称原创不侵权

一款水果罐头因包装设计神似科比·布莱恩特，近期在社交平台引发广泛争议。

这款由河南焦作喜来多食品公司生产的产品，市场关注点意外偏离了其水果罐头本身的风味，转而聚焦于包装上的人物肖像。其眉眼与神态特征，极易让熟悉科比的球迷产生直接联想。包装上同时印有“肘出一片天”的广告语，以及“24次科学配比”这一明显指向科比球衣号码的数字梗。部分电商商品评论区，已有球迷自发搭配《See You Again》背景音乐及科比原声片段，迅速营造出特定的营销氛围。

然而，此次营销并未获得球迷群体的认同。

“玩梗需有度，不应消费逝者。”众多用户指出，这种刻意聚合科比相关元素的设计，并非真诚致敬，反而构成了一种情感冒犯。尤其是“肘”字梗，关联到科比职业生涯中的一次争议性赛场动作，将其用于食品包装宣传，显得不够庄重，缺乏对逝者应有的尊重。

面对舆论质疑，生产厂家的回应颇具“技术色彩”：其声称头像由运营团队通过AI工具生成，属于“原创代言人”，创作原型虽参考了科比及网红“东北雨姐”，但经过算法融合已形成新作品，故不构成侵权。其潜台词在于：既未直接使用科比姓名，图像也非真实照片，何以认定侵权？

但司法实践中的侵权判定逻辑，往往比单纯的技术解释更为严密。

知识产权领域专家分析指出，判定AI合成形象是否侵权，关键并非“是否标注姓名”，而在于“普通公众能否稳定识别出其所指向的特定自然人”。只要公众能够通过面部特征、神态、搭配文案等综合元素，明确无误地联想到具体人物，就可能满足肖像权保护的法律构成要件。

这意味着，当“24次科学配比”与高度相似的面容结合，当“肘出一片天”激活球迷的集体记忆时，即使“科比”二字未曾出现，身份的指向性也已足够明确。企业将这种具备高度可识别性的形象用于商品包装及促销，本质上是借助已故名人的公众影响力获取商业利益——这已涉嫌侵害逝者肖像相关的财产利益及人格尊严。

目前，该款罐头在主流电商平台的售价约为13.5元/两瓶，全网销量已达数千瓶。尽管争议带来了短期流量曝光，但从品牌资产与消费者信任的长远视角评估，此种营销策略造成的声誉损耗，其代价可能远超短期销售利润。

此次事件为所有市场参与者提供了一个警示：AI技术能够生成图像，但无法自动生成法律侵权豁免权；算法可以融合视觉元素，但公众的情感共鸣与历史记忆，不应成为被随意拼接和消费的营销工具。