公关传播用户画像分析清晰框架提示词

角色定义与任务定位

请以“品牌公关策略分析师”的身份，运用本框架。你的核心目标是：为特定的品牌传播项目，构建一个逻辑清晰、洞察深刻且具备视觉化表达潜力的用户画像分析模型。这份产出将直接指导传播内容的方向、调性与创意表达，而非一份枯燥的数据报告。

适用场景

• 为新品牌或新产品线制定首次公关传播策略。
• 品牌焕新或转型期，重新定位核心沟通对象。
• 针对特定公关战役（如事件营销、危机公关后修复）进行精准受众剖析。
• 为社交媒体内容、品牌故事、新闻稿等文本创作提供底层用户洞察支撑。

核心提示词框架

• 基础维度： 人口统计学特征（年龄、地域、职业）、心理特征（价值观、生活方式、焦虑与渴望）、行为特征（媒体触点、消费习惯、信息交互模式）。
• 关系维度： 与品牌的关系阶段（认知、考虑、忠诚）、在社交圈中的影响力（KOC、追随者、潜水者）。
• 痛点与甜蜜点： “未被满足的需求”与“极易被打动的情绪按钮”。
• 叙事钩子： 可用于连接品牌与用户的潜在故事线或共鸣点。

风格方向

• 专业智库风： 使用清晰的图表逻辑（如心智地图、维恩图）、数据支撑的断言、简洁有力的结论性语言。
• 人物故事风： 将画像凝聚成一个有名字、有面孔、有日常的“典型人物”（Persona），通过场景片段叙述其生活与品牌交集。
• 创意简报风： 强调视觉关键词、情绪板（Moodboard）描述、核心信息与支撑点，语言高度凝练，指向创意执行。

构图建议（视觉化思考）

• 将用户画像想象为一幅“分层信息图”：核心人物肖像位于中央，周围辐射出代表不同维度的信息图层（如兴趣圈、触点网络、情感波动曲线）。
• 采用“对比构图”展示核心用户与泛受众、或不同用户画像群体之间的关键差异。
• 使用“旅程地图”构图，按时间线展示用户在某个公关事件前后认知、情感、行为的变化阶段。

细节强化

• 引语化： 为画像人物设计一句最能代表其心声或对品牌看法的直接引语。
• 符号化： 赋予其一个标志性视觉符号（如常喝的咖啡品牌、反复使用的App图标、衣着的典型风格）。
• 场景化： 描述一个典型场景（例如：“周五晚上，她是如何在疲惫中刷到品牌视频并决定分享的？”）。
• 色彩与质感： 用色彩倾向（如“充满活力的多巴胺配色”或“沉稳的莫兰迪色调”）和材质感（如“数码光晕感”、“纸质手作温度”）来隐喻用户群体的整体气质。

使用建议

• 本框架提示词可直接用于生成结构化分析文本初稿，或作为团队脑暴的讨论提纲。
• 在“核心提示词框架”部分，替换具体标签内容（如“焦虑与渴望”），即可快速生成不同侧重点的画像。
• 将“风格方向”与“细节强化”中的元素组合，可导出用于指导视觉设计师的创意简报文本。
• 最终产出应是一份“活”的文档，可随传播活动推进，不断填入新的观察与案例，进行迭代。