欧洲手机市场Q1出货量榜单：三星稳居榜首，荣耀增速超60%领跑行业

欧洲智能手机市场在2026年第一季度迎来开门红，为行业注入一剂强心针。根据Omdia最新数据，当季（不含俄罗斯市场）出货量达到3300万部，同比增长2%，这一表现略高于市场普遍预期。

从品牌格局看，头部阵营排名稳定，但各家的增长轨迹呈现出明显分化。

三星与苹果领跑市场，增长逻辑各异

三星以1260万部的出货量稳固其榜首地位，同比增长3%。苹果则以9%的增速紧随其后，出货量达880万部。苹果的增长动力主要来自iPhone 17系列持续的市场需求，以及iPhone 15和iPhone 16e等机型成功拓宽了中端价格带，这体现了其产品矩阵策略向更广泛消费层级的有效下沉。

中游品牌格局：压力与机遇并存

小米以450万部出货量守住第三名，但其15%的同比下滑值得关注，报告指出这主要受供应链制约影响。摩托罗拉和OPPO则在波动中抓住了增长机会。摩托罗拉出货量增长17%至190万部，其增长引擎源于在伊比利亚半岛的快速扩张以及在法、意市场的持续渗透。OPPO实现了9%的增长，出货量达130万部，这得益于其在法国市场的回归及在东欧部分区域的增长。

本季度最突出的增长亮点来自荣耀，其出货量同比大幅增长超过60%，成为头部厂商中增速最快的品牌。Omdia分析认为，这主要得益于荣耀产品线向更具竞争力的价格段延伸，通过更丰富的价位选择触达了更广泛的用户群体。

一季度增长后，全年市场前景仍承压

尽管第一季度数据超出预期，但行业观察家对全年走势保持谨慎。Omdia首席分析师指出，当前市场仍面临内存成本高企、供应链环境复杂多变等核心挑战。基于这些结构性因素，机构对整体市场前景维持审慎看法。

在全年预测方面，Omdia预计2026年欧洲智能手机市场总出货量将下降12%。报告特别提示，大部分跌幅可能集中在下半年显现。这意味着第一季度的温和增长可能只是阶段性表现，市场真正的压力测试尚未到来。