2026世界杯转播权花落小红书：撬动2亿日活与男性增长新机遇

据《晚点 LatePost》报道，小红书已正式成为2026年美加墨世界杯的持权转播商。这意味着，在中央广播电视总台和咪咕之外，小红书成为唯一拥有该赛事直播、转播及短视频版权的数字平台。

值得关注的是，报道指出小红书此次获取版权的成本“并未高于往届”。这提供了一个关键参照：2022年卡塔尔世界杯期间，据《时代财经》援引行业分析，咪咕与抖音从央视获得持权转播权的价格均超过10亿元人民币。这一数字清晰标定了顶级体育IP的版权价值量级。

小红书的核心战略意图

投入重金竞得世界杯版权，小红书的核心战略意图是什么？报道援引内部信息指出，世界杯项目是小红书年度最重要的社区运营战役，旨在实现两个明确的战略目标。

首要目标是驱动用户增长。目前，小红书日活跃用户数（DAU）已突破1.7亿，月活用户数（MAU）超4亿。世界杯作为全球顶级的体育赛事，是吸引大规模流量、提升用户粘性与使用时长的关键杠杆。此次直播运营，将成为平台冲击2亿日活里程碑的核心驱动力。

其次，是优化平台的用户结构。一个公开的认知是，小红书自创立以来，其用户画像中女性占比较高。自2020年起，平台通过系统运营户外、数码科技、二次元等垂直内容，并配合多元增长策略，持续拓宽用户边界。然而，男性用户占比仍有显著提升空间。体育内容，尤其是世界杯这类全民性、破圈层的顶级赛事，是高效触达并转化男性用户最直接的路径之一。

总台确认获得新周期独家全媒体版权

回溯版权源头，本月早些时候，中央广播电视总台与国际足联（FIFA）共同宣布，就世界杯新周期版权合作达成共识。合作范围覆盖2026年世界杯、2030年世界杯，以及2027年与2031年两届女足世界杯。

根据合作意向，中央广播电视总台确认获得上述周期内赛事在中国大陆的独家全媒体版权及分授权权利。该授权覆盖开路电视、付费电视、互联网及移动端等全传播渠道。小红书此次获得的转播权益，正是基于总台此次的媒体分授权体系。