监管重拳整治互联网广告：AI造假与“医用级”噱头成重点打击对象

直播与短视频带货领域的违规营销行为正引发密集监管。从夸大产品功效到伪造专家背书，一系列侵害消费者权益的手法被频繁曝光。近日，央视新闻的专题调查深入揭示了这些乱象背后的运作模式。

虚假“医用级”与假专家成带货重灾区

问题首先集中在针对特定人群的产品上。例如，面向宝妈和敏感肌用户的普通洗脸巾，在部分主播的话术中被包装成“医用级”商品。这种不实宣传直接误导了消费者决策，导致大量非必要购买。

更具欺骗性的是利用技术手段伪造专家背书。市场监管机构已查处多起案件，不法分子通过AI合成技术盗用知名专家的形象与声音，制作虚假广告为产品站台。这种高度仿真的内容让消费者误信其权威性，严重破坏了市场信任基础。

更有甚者，将普通固体饮料虚假宣传为可治疗胃炎等疾病的“特效药”。这类公然违法的行为已受到高额罚款等行政处罚。无论形式如何变化，其核心逻辑始终是利用信息不对称抬高产品溢价。

开展半年整治行动，集中打击AI伪造

针对这些新型违规手段，监管层面已启动系统性治理。市场监管总局近期部署了为期半年的互联网广告专项整治，首次提出“互联网广告生态治理”框架，标志着治理策略从单点打击向生态化监管升级。

本次行动聚焦两大核心领域：直播电商中的违法广告，以及利用人工智能技术生成的广告内容。监管明确要求严厉打击通过AI冒充专家、明星的违法行为，同时强制对AI生成内容进行显著标识。这为AI在广告中的应用划定了明确红线。

同步推进的还有短视频内容规范标注体系。中央网信办要求平台将内容标签作为发布必备环节，通过信息透明化帮助用户识别内容性质。这套组合拳旨在构建更清晰的广告信息环境，让虚假宣传失去生存空间。网络营销领域的深度治理已进入实质推进阶段。