陈克明菜籽油风波再起：罗永浩犀利点评商标争议与选购避坑指南

“心机商标”现象近期持续引发公众讨论。继今麦郎“手打”挂面商标争议后，陈克明食品股份有限公司再次成为舆论焦点。

企查查数据显示，该公司于2025年申请注册“陈克明 100% 古法小榨”商标，国际分类为食品，覆盖菜籽油、芝麻油等食用油品，当前状态为注册申请中。值得关注的是，其官方店铺内已有一款名为“100% 古法小榨菜籽油”的产品在售。

图源：微博

这一消息迅速引发新一轮质疑。就在上月，陈克明因“手擀”商标问题公开致歉。其两个“陈克明 手擀”商标因易使消费者误认为产品系手工制作（实际为机器生产）而被宣告无效。公司当时承诺全面排查整改，但仅一个月后，类似操作再度被曝光。

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“100% 古法小榨”这一表述，天然指向传统工艺与小批量压榨的生产方式。普通消费者很难辨识这仅是一个商标名称。这带来了明确的消费风险：若消费者购买后发现工艺并非真正的古法小榨，商家是否可依据商标法辩解“这只是商标，与工艺无关”？

此类操作早有先例。罗永浩曾公开质疑的“120W充电器”事件即是典型。消费者购买标注“120W超级闪充”的充电器后，发现实际充电速度缓慢。调查后才知，“120W”是注册商标，而非功率参数。罗永浩当时在社交媒体上尖锐指出：此类具有明确误导性的商标，其注册合规性存疑。

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这类商标的核心问题在于，它利用了消费者的常识判断。对于充电器，功率是核心性能参数，120W与20W的充电体验截然不同。商家将数字注册为商标并突出标注，极易导致消费者误判。更严重的是，部分标注此类“功率商标”的产品，实际输出功率可能不足宣称值的20%。

市场中的“心机商标”案例已屡见不鲜：今麦郎的“手打”挂面并非手工制作，白象的“多半袋”方便面实际增量仅20克，各类标榜“0添加”的食品，其“0添加”可能仅是商标，产品中仍含添加剂。商家将本应客观描述产品特性的词汇注册为商标并用于宣传，实质上构成了对消费者的误导与商业欺瞒。

监管重拳：整治“误导性使用”

目前，监管机构已关注到这一市场乱象并启动专项治理。国家知识产权局近期明确，商标的基本功能在于识别商品来源，绝不能将其异化为广告工具进行虚假或误导性宣传。

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根据央视新闻披露的数据，自2024年以来，知识产权局已累计驳回127.3万件易误导消费者的商标注册申请，并对3351件已注册但被认为严重误导公众的商标，依职权宣告无效。更具力度的举措是，《商标法》修订已提上日程，计划增设针对“误导性使用”的专门条款。这意味着，未来商家试图通过此类商标文字游戏混淆视听的合规风险将显著增加。

此外，国家知识产权局正与市场监管部门加强联动执法，重点治理将注册商标与商品名称、广告宣传语捆绑使用，从而误导消费者的行为。这套监管组合拳，旨在从根本上净化市场环境、保障消费者知情权。

回归本质：商标应是护盾，而非矛头

当前的整治行动至关重要。“心机商标”的危害具有双重性：它直接侵害了消费者的合法权益，使人们在信息不对称中做出错误购买决策；更深层次看，它扭曲了公平竞争的市场秩序。当“商标套路”比“产品品质”更易获利时，潜心钻研工艺、诚信经营的企业反而会在市场竞争中处于劣势。

消费者购买的是商品的实际属性与核心价值，而非华丽的文字游戏。商标制度设立的初衷，是保护企业的创新与品牌资产，理应成为企业信誉的“护盾”，而不应被异化为误导市场的“营销矛头”。健康市场的长远发展，必须建立在商业诚信与信息透明的基础之上。