3A游戏盈利新思路：前龙腾世纪制作人建议借鉴电影植入广告

5月31日，游戏媒体GamesRadar援引前《龙腾世纪》制作人、BioWare资深开发者马克·达拉的观点：当前陷入困境的电子游戏行业，或许需要从电影和电视的盈利模式中寻找破局之道。

达拉对比了游戏与电影的商业模式。电影行业以影院票房为主要收入，随后通过DVD、数字点播、流媒体等衍生渠道延长商业生命周期。此外，植入广告也为影片带来了可观的额外利润。

相比之下，游戏行业的营收渠道较为有限。除免费游戏外，多数作品在初始销售后只能依赖微交易与DLC延长盈利周期，路径相对狭窄。

达拉还指出了电影订阅平台与游戏订阅服务的差异。以Netflix为例，其通常支付固定费用获取影片播放权；而游戏订阅服务则多根据玩家参与度向开发商分成。不过他提到，行业内也存在Xbox Game Pass这类固定分成、限时上线的模式。

从收入结构来看，他认为游戏与电影行业并无本质差别。因此，游戏行业应更积极借鉴影视领域的经验：通过植入广告获取额外收入，同时建立更广泛的合作伙伴关系。

“我目前没有完美的解决方案，”他说道，“但整个行业必须探索新的盈利方向。我们不可能把每款作品都变成服务型游戏——过去一年半的行业动荡已充分证明了这一点。如果继续强行推进服务型模式，未来所有3A游戏都将面临消亡。”