英国AI搜索新规：出版商可选择退出谷歌

英国监管机构为谷歌的AI搜索业务划定了明确的法律边界。本周三，谷歌正式承诺遵守英国竞争与市场管理局的要求——具体而言，必须为出版商提供一项退出机制，使其能够自主决定是否允许自身内容被AI搜索功能抓取并整合展示。

该开关位于Google Search Console内——这是一项免费工具，网站所有者通常借此监控并优化自身在搜索结果中的表现。现在新增一个选项，一键即可启用退出。

一旦选择退出，该出版商的网站将完全从谷歌生成式AI搜索功能中移除：包括AI概览、AI模式，甚至Discover中的AI概览均不再出现。值得注意的是，谷歌在同一份公告中附带披露了一组数据——AI概览当前月活跃用户已超过25亿，AI模式的月活跃用户也已突破10亿。换言之，你退出的是一个体量极为庞大的流量池。

谷歌表示，将率先在英国部分出版商中测试该退出开关，后续再向全球范围推广。

英国竞争与市场管理局（CMA）将这项让出版商重新掌握内容控制权的举措称为“全球首例”。言外之意很明确：有了这一选项，新闻机构等出版商在与谷歌就AI功能内容使用进行谈判时，将拥有更强的博弈筹码。

实际上，CMA早在去年10月就将谷歌认定为“战略市场地位”企业，为后续监管铺平了道路。今年1月，CMA进一步施压，要求谷歌必须赋予出版商选择权：是否允许自身内容被AI搜索功能聚合，或者用于训练独立的AI模型。

除退出开关外，谷歌还被要求对AI功能中所使用的出版商内容进行明确标注，并附上清晰的来源链接。谷歌表示积极配合，近期已在AI回复中增加了内嵌链接数量，并新增了网站预览功能——本质上是引导用户更倾向于点击返回原始页面。

关键之处在于：谷歌特别强调，网站选择退出生成式AI搜索，不会影响其在传统谷歌搜索中的排名信号。也就是说，该排第几依然排第几，无需担心遭受隐性惩罚。

然而，谷歌并未停止动作。他们在Search Console中准备了全新的数据指标——展示量数据、各页面出现在AI回复中的情况、涉及哪些国家/地区——目标很明确：让出版商通过数据感知价值，从而打消退出念头。谷歌还表示，未来将持续增加更多指标。

Q&A

Q1：英国竞争与市场管理局对谷歌提出了哪些具体要求？

A：CMA要求谷歌为出版商提供退出AI搜索内容聚合的选项，同时确保AI功能中使用的出版商内容均附有清晰来源链接。CMA去年10月已将谷歌认定为“战略市场地位”企业，今年1月进一步推动落地：出版商可自主决定内容是否用于AI搜索功能或AI模型训练。

Q2：出版商退出谷歌AI搜索功能后，会影响在普通搜索结果中的排名吗？

A：不会。谷歌明确声明：网站选择退出生成式AI搜索功能，不会作为传统谷歌搜索的排名信号，因此对常规搜索结果中的排名毫无影响。

Q3：谷歌AI概览和AI模式目前的用户规模有多大？

A：根据谷歌最新公布的数据，AI概览（AI Overviews）每月活跃用户已超过25亿，AI模式（AI Mode）月活跃用户也已突破10亿。可见谷歌AI搜索功能已拥有相当庞大的用户基数。