谷歌测试新功能：网站可自主选择退出AI搜索结果展示

谷歌近期低调上线了一项试验性功能，允许网站所有者自主决定其内容与链接是否出现在生成式AI搜索摘要中。官方博客已正式发布公告，并非传闻。

先梳理一下核心背景。谷歌此举本质上是为了向内容发布者提供更多透明度与控制权。而这一切发生在谷歌正将搜索体验全面转向AI对话式界面的大背景下——传统的“十条蓝色链接”模式正逐步被替代。今年5月的I/O大会上，谷歌展示了多项搜索增强功能，包括扩展版AI模式，以及一个能根据查询意图动态适配的智能搜索框。

AI全面接管搜索的趋势一出现，内容发布者便开始焦虑。他们担心用户直接在搜索结果页获取完整信息，从而失去点击进入原始网站的动机。但矛盾在于，AI搜索工具的数据来源恰恰依赖于这些网站。更让发布者感到不安的是，他们对自家内容在AI概述或AI模式结果中的呈现方式几乎一无所知，缺乏有效的监控渠道。

本次测试率先在英国一小部分出版商中展开。参与的网站所有者可以自行决定：是否允许谷歌AI搜索调用其内容？是否在AI搜索结果中显示？

谷歌搜索生态系统总经理Mrinalini Loew在博客中明确指出：“选择退出的网站，将不会从我们的生成式AI功能中获得任何流量或展示量。”但他同时强调，这一新控制选项不会影响网站在常规搜索结果中的排名。

在谷歌Search Console中，网站所有者还能获得更详细的数据洞察，例如每个页面在不同国家的AI搜索响应表现、对应的展示量数据。Loew还表示：“我们将继续与网站所有者协作，明确哪些数据对其运营决策最有价值，并逐步增加更多指标。”

谷歌称，该功能先以英国出版商的小规模测试起步，后续会逐步向全球推广。

Q&A

Q1：谷歌AI搜索退出功能具体如何操作？

A：网站所有者只需登录谷歌Search Console即可管理相关设置，自主决定网站内容是否出现在生成式AI搜索功能中。选择退出后，网站不会从AI搜索中获得任何流量或展示量，但该设置不影响网站在常规搜索结果中的排名表现。

Q2：谷歌AI搜索退出功能目前面向哪些用户开放？

A：目前仍处于小范围测试阶段，首批参与者是英国的部分出版商。谷歌计划在初步测试完成后，逐步向全球所有网站所有者开放。具体的全球推广时间表尚未公布。

Q3：内容发布者为何担忧谷歌AI搜索的发展趋势？

A：核心顾虑在于AI搜索直接在结果页呈现内容摘要后，用户可能无需点击进入原始网站即可获取信息，导致网站流量大幅下滑。但恰恰是这些网站为AI搜索工具提供了关键内容来源。发布者感到自身利益受损，却缺少有效的应对手段。