奥迪中国CFO深度解析AUDI字母系列品牌战略三年酝酿发布全流程

值得关注。在刚闭幕的2026中国汽车重庆论坛上，奥迪中国CFO罗彼得分享了一个关键信息：酝酿字母系列品牌（AUDI）这一决策，前前后后耗费了近三年时间。三年周期在汽车行业快节奏迭代中并不算短，能为全新品牌战略沉淀如此之久，足以说明其战略权重。

罗彼得在现场明确表示：奥迪标志性的四环标识与全新推出的“AUDI”字母品牌，本质上是一脉相承的。核心价值未变，变化的是针对不同用户群体进行的差异化布局。这话听起来简单，背后却经历了大量内部研讨，包括与德国总部的反复沟通。最终团队达成共识——聚焦运动化与差异化方向，这条路选对了。

实际上，奥迪与上汽的合作早在2024年11月就已落地。新品牌直接采用“AUDI”字母标识，而非用户熟悉的四环徽标。这可以理解为一次品牌层级的“切割再整合”。首款车型E5 Sportback于2025年9月上市，起售价23.59万元；随后今年5月，第二款车型E7X也正式推出，起售价26.98万元。节奏紧凑，定价精准卡位在豪华品牌与主流市场之间的空白地带。

▲ 上汽奥迪 AUDI E7X 实拍图

从品牌筹划到产品落地，奥迪正以实际行动证明：在激烈市场竞争中，守住经典标识的同时，敢于用新品牌、新产品开辟不同战场，这才是老牌豪华车企应有的战略姿态。