遇见小面「碰瓷式」维权惹众怒，普通消费者如何避坑？

6月14日，“遇见小面”与“渝见小面”的商标纠纷登上微博热搜，迅速引爆公众讨论。

“遇见小面”作为知名连锁品牌，此次将河南南阳一家夫妻经营的小面馆“渝见小面”告上法庭，指控其商标侵权。

图源：微博截图

品牌方律师的核心论点是：两家门店均主营小面，名称高度近似——“遇”与“渝”发音相同，整体表达方式易使消费者产生混淆。据此，他们向小面馆提出七八千元的赔偿要求。

但凡了解餐饮行业底层生态的人，第一反应几乎一致：这显然过了头。

小面馆的盈利空间有多逼仄？

图源：大参考

短视频平台上，当事人老板娘哽咽道：“我家面卖8块钱一碗，要赔七八千，得卖一千多碗才能攒出来。”这句话精准戳中了公众的共情点。

事件迅速发酵，舆论几乎一边倒地声援小店，对“遇见小面”形成强烈抵制。

“渝”是重庆的简称，老板娘夫妇正是重庆人，取名“渝见小面”意在传递地道重庆风味。而“遇见小面”定位一线商圈连锁。一个在河南南阳卖8元小面的夫妻店，与全国连锁品牌之间，消费者混淆可能性极低。

大企业借助法律工具压榨仅能维持基本生计的底层创业者，这种以强凌弱的姿态，瞬间点燃全网怒火。

舆情持续升温，品牌形象面临崩塌风险，“遇见小面”紧急发布声明。声明称：该维权行为由公司委托的第三方律所实施，公司于6月12日已沟通撤销对“渝见小面”的诉讼，并强调“自己也是从小店做起来的，深知创业不易”。

图源：微博截图

甩锅第三方，这套公关话术并不新鲜。

“渝见小面”老板与老板娘受访时表示，对方虽已撤诉，但内心的委屈难以消散。他们强调，取名时绝无抄袭或蹭热度的意图。这种轻描淡写的撤销声明，无法弥补对小商户造成的实质伤害。

坦白说，如果没有全网网友的转发、声援与热搜助推，这家小店大概率只能选择认栽，赔钱了事。

事实上，被“遇见小面”诉诸商标侵权的小商户名单远不止此。“渝见小面”不是第一个，也不会是最后一个。

2024年至今，“遇见小面”作为原告提起的商标权纠纷诉讼已达4起，被告均为名称近似的个体小店。最离谱的一起是2024年起诉成都“钰见小吃店”——对方仅售卖小吃，与面食毫无关联，只因店名含“钰见”二字便被告上法庭。

图源：微博截图

越来越多观察者质疑：这已不是商标保护，而是将维权异化为一种盈利模式。

许多小店收到律师函后，因畏惧应诉的繁琐流程与法律成本，倾向于直接赔钱和解。起诉一家小店索赔七八千元，起诉一百家便是七八十万元——这笔账远比卖面划算，且几乎没有额外成本。

网友纷纷表示：被这种操作彻底恶心，今后不会踏入“遇见小面”半步。

问题的核心在于：维权行为已滑向碰瓷。所有被诉小店均无主观模仿意图，更不存在蹭热度动机。事发后品牌方首先想到的并非诚恳致歉，而是甩锅第三方律所，再用一句“深知创业不易”试图轻描淡写带过。

这种缺乏诚意的表态，能获得谁的谅解？

归根结底，这一事件折射的不只是品牌商标维权的法律边界，更是一家企业在面对舆论危机时应有的担当与姿态。