李子柒出任上海世赛推广大使 非遗唯一代表

2025年6月15日，第48届上海世界技能大赛组委会正式宣布，知名非遗传播者李子柒出任赛事推广大使。

在本次大赛的推广大使阵容中，李子柒是唯一一位深耕非物质文化遗产领域的代表。这份独家荣誉的分量不言而喻。

世界技能大赛作为全球职业技能与工匠技艺的最高竞技平台，核心是展示顶尖专业技能。那么，为何选择一位非遗传承人作为推广大使？

（图源：微博）

官方声明明确指出：李子柒“以技立身、匠心筑梦”的个人历程，与世界技能大赛“技能改变世界，技能照亮前程”的宗旨高度吻合。选择她，正是希望借助其全球影响力，将中国传统技艺与东方工匠精神传播至世界。

谈及李子柒的职业生涯，不得不提她长达三年的内容创作空白期。

2024年发布井盐系列视频后，她毫无征兆地停止更新。网络上质疑声四起，普遍认为网红一旦断更便会迅速被遗忘。然而后续发展却让所有看衰者大跌眼镜。

在长达一千多天的停更期内，尽管没有新内容输出，她的海外社交媒体账号依然维持着稳定流量。仅YouTube单平台，每月广告收入就超过70万元人民币。来自世界各地的粉丝持续在评论区用多种语言留言，翘首以盼她的回归。

2024年末，她以一支漆器制作视频复出，即刻引发全网轰动。国内平台48小时内播放量突破1亿次，海外上线仅十分钟评论数即超5000条。YouTube频道单日涨粉数百万，该视频播放量迅速突破2000万次。

图源：小雷截图

普通内容创作者停更半年便可能无人问津，而李子柒沉寂三年多后回归仍能霸榜热搜。这种持久的长尾影响力，在短视频领域堪称绝无仅有。

根本原因在于：她制作的并非速食娱乐内容，而是深度扎根于传统文化与手工技艺的长期价值型内容。这类作品不会因潮流更迭而失效，反而随时间积累愈发厚重。

当然，成名之路从不缺少争议。

早期，不少网友质疑其乡村场景为刻意摆拍，营造不真实的田园生活。还有观点批评她迎合海外审美，过度输出刻板的东方符号。更大危机来自与前合作MCN机构微念的知识产权与股权纠纷，双方就收益分配和商标权对簿公堂，直接导致她长期断更。那时期负面舆情集中爆发，许多人断定她将自此沉寂。

然而多年来，李子柒从未依靠言语辩解，而是沉下心来走访全国各地的非遗传承人。漆器、蜀绣、木工、竹编——每一门技艺她都亲自实践、深入学习。

（图源：微博）

随后她登上央视春晚舞台展示传统工艺，脚踏实地推动文化传播。曾经怀疑她的人逐渐认识到：她视频中的每一项技艺均为亲身完成，没有替身或剧本编排。所谓刻意营造，其实只是用心记录最真实的中式匠心生活。

从影响力传播角度衡量，世界技能大赛选择她担任推广大使极为恰当。在国内，论及海外文化传播能力，李子柒的影响力几乎无人能及。

（图源：微博）

她的海外多平台粉丝总数接近2亿，YouTube单一账号订阅者超过2000万。多支传统工艺视频播放量达数千万乃至上亿次。无数海外观众通过她的作品首次认识到中国非物质文化遗产的独特魅力。

与许多仅在国内走红的内容创作者不同，李子柒彻底跨越了语言障碍——无需繁复字幕，仅凭双手和技艺就能触动全球观众。许多海外年轻人可能不熟悉中国城市，但提起那位能制作满桌传统美食、掌握各类古老手艺的中国女性，第一个想到的名字永远是李子柒。

这种影响力恰好架起了传统技艺与国际舞台之间的桥梁，同时也激发了国内年轻一代对非物质文化遗产的认同与关注。

最后抛出一个话题：在你们看来，还有比李子柒更适合担任这一推广大使的人选吗？